涉足手游 哇棒传媒 打造移动营销新领地

“新三板分层制度落地后,很多公司都加速补课,希望明年能入围创新层,哇棒传媒不论按哪套标准,都可入选。”哇棒传媒高层如此对上证报记者表示。入围无忧的哇棒传媒已经开始加速全国布局,并试水手游业务以探索更立体更高效的移动营销新模式。

加快全国布局 高增长可期

日前数字营销巨头华扬联众的IPO预披露文件曝光了其股东榜背后竟然站着马化腾与李彦宏,这一信息狠狠刺激了数字营销行业。作为该行业资深人士,哇棒传媒创始人、总裁颜鸿日前在接受上证报专访时表示,随着移动互联网深度融入社会经济,移动营销行业在2016年还会继续迅猛增长,拥有平台优势的企业将强者更强。而据eMarketer数据,2014年中国移动广告市场规模约500亿元,同比增长330%,预计2018年有望达到约2500亿元。

据颜鸿介绍,哇棒早在3G手机元年开启之前就已着手搭建移动广告平台,因此抢占了移动端优质资源。而挂牌新三板之后,公司的营业收入和净利润都保持着高速增长。2014年公司营业收入突破亿元,净利润近1500万,他预计2015年营收将突破3亿元,2016年突破8亿,而毛利率将保持稳定。

在“用户为王、数据为王”的数字营销行业,哇棒平台的优势从数据便可立分高下:日均广告展示数10亿,用户覆盖数6亿,接入APP数量近7万个。“50毫秒内完成广告请求响应,50毫秒内完成实时分析人群属性,100毫秒内完成每一次竞价交易。”更是让哇棒引以为豪。

6年来公司在业内建立了良好的口碑,除了与三大运营商合作多年来打下的坚实基础和不断探索的新成果,哇棒还与国美在线、百合网、糯米、美团、搜房网、网易彩票等众多知名客户保持着良好的合作关系,服务客户广泛覆盖众多行业。

据颜鸿透露,目前公司以哇棒北京总部为核心,在全国重点区域加快布局。就在一个月之前,哇棒上海分公司刚刚成立,团队依托于前期所并购的广告公司昊海金桥,该公司在汽车和金融业有十五年的深厚积淀。哇棒还正在着力筹备广州分公司,预计年底落成。颜鸿表示,选择两地最大的特点都是汽车和快消品是最集中的地区。另外,成都分公司也将在明年年中正式筹备完毕,届时也标志着重点布局全面完成。

试水手游业务 铺路新模式

颜鸿表示,移动端上有两种业务最受广告主和受众青睐,也最易对业绩做出贡献:一是移动广告,一是手机游戏。目前哇棒在手游方面的布局逐渐明朗,已组成相关专业团队,第一款手游将与知名互联网巨头和运营商联运。目前正在测试中,预计近期将上线。

“小团队、精制作、重创意”是颜鸿对于手游深刻理解。谈及选择手游进行下一步布局的原因,颜鸿认为手游是移动广告最好的媒介之一,在增强活跃度和客户粘性上无可匹敌。另一方面,大量的广告主在游戏定制上有较大的诉求,希望在游戏中植入品牌载体,而不再单是硬广。

另外,颜鸿也对记者表示,抢先布局除了看重其对业绩的支撑,更看好未来手游与广告深度结合所产生的爆发点。不过他也反复强调,“不论未来怎样,哇棒的最终目的都是以精湛的移动广告技术为里、以完美的创意和服务为面,将移动广告进行到底,成长为优秀的平台级的公司。”