百度VS搜狗： 移动搜索大战将至?

搜狗和百度近期闹得很激烈。12月28日晚间,有网友称百度在移动端劫持了搜狗,打开“搜狗搜索App”却跳转到百度搜索。百度方面对此回应称,网友提供的视频涉嫌造假,而百度也延续近期的话题,反诉搜狗此前利用搜狗输入法劫持百度的搜索流量;而后,搜狗搜索声明,已查实有搜狗搜索移动端流量被恶意劫持至百度,该侵权行为已经完成公证,并保留进一步追究法律责任的权利。

对于这种互联网公司之间的口水仗,行业内已经见怪不怪了。但这同时也意味着,这个行业有竞争有故事。

这两个月以来,搜狗和百度的纷争不断。这个热度,让人联想到2012年爆发的“3B大战”。彼时,奇虎360高调上线搜索引擎并快速攫取10%的市场份额,引起了百度的抵抗。这一仗从PC搜索延续到安全、应用分发等方面,但随着移动互联网的迅速发展,以及奇虎360在PC搜索上的表现出现瓶颈,才渐渐偃旗息鼓。

这一次搜狗和百度的对战也持续了数月,中间细节无须赘述,无非是在专利、搜索流量方面有争议,进而上升到了对簿公堂的地步。在市场格局还远没有稳固的今天,移动搜索领域的战火被这两家点燃了。

移动互联网的搜索业务,与PC时代其实大有不同。PC时代,搜索引擎有若干个固定入口,用户的需求相对单一,整个市场格局非常稳定,百度凭借在搜索领域的先发优势成为一大巨头,日子过得相当舒服,坐着收竞价排名的广告费即可。

相比PC端,移动端的搜索必然更加激烈。用户的需求非常多元化,因此应用商店、地图、一系列细分的O2O应用,以及微信这种超级APP,都对搜索的流量进行了巨大的分流。用户要搜索餐饮,用美团或大众点评;想搜索公众号的文章,用微信内置的搜狗搜索,也就是说,用户不必像在PC上那样找某一个搜索引擎了。

这也是百度目前在移动时代面临的最大问题。因此,百度在移动上开始了O2O大战略的布局,企图能在服务搜索领域攻下一城。

PC时代的搜索厂商,都想要做出差异化的搜索引擎,可惜最终呈现出来的基本是同质化的产品。而移动端,用户有着大量对内容、应用和服务的个性化需求,不同的需求以及不同的关系链之下,差异化是有机会的。

进一步说,优质的内容、服务和体验,是移动搜索领域未来竞争的主要方面。百度通过手机百度的“生活+”功能已完成电影、团购、酒店及外卖等领域等服务的布局,企图构建移动搜索O2O闭环生态。而搜狗背靠腾讯,目前拿到了超级APP微信的入口,能够为微信1000万公众号提供搜索服务。最近搜狗战略投资知乎,其目的同样是为了通过这一专业的知识社区中引入优质内容。

百度重服务,搜狗重内容,两者都必然会觊觎于对方的地盘。因此,未来在移动搜索领域,二者长期的热战或许是难免的。值得一提的是,除了百度和搜狗,即将回归中国的谷歌,都仍有机会拿下一定的市场份额。因此,移动端搜索市场的变数还很多。

(编辑:黄锴,如有意见建议请联系:huangk@21jingji.com)