东风日产跻身百万俱乐部

2015年收官在即,东风日产实现三年前的梦想——年销量突破百万辆。

东风日产2015年累计销量100.07万辆,同比2014年全年的95.4万辆增长4.9%。随着车市回暖,东风日产11月销量开始大幅回升。其中,东风日产旗下两款新产品——全新逍客和全新蓝鸟,11月销量开始超过1万辆,且订单持续增长。

考虑到中国车市放慢增长时SUV仍高增长,东风日产在SUV市场投下重兵,新逍客是其中重要一子。东风日产乘用车公司市场销售总部副总部长陈昊表示,新逍客对东风日产SUV具有战略意义。全新逍客作为“YOUNG NISSAN”年度战略车型之一,将增强东风日产SUV谱系的竞争力,助力2015年高质量跨越百万辆销量。透过新逍客,东风日产有望吸引更多年轻消费者。陈昊称,新逍客定位都市驾控型的紧凑型SUV,价格在14万元至19万元,目标消费人群正是那些打破陈规的“85后”酷玩新青年。

为了走近消费者,东风日产在各地提供试驾体验。日前,东风日产举办的“玩出范”全新逍客/蓝鸟双车试驾会上,东风日产打出了文化体验牌。当全新逍客从商业气息浓郁的杭州,驶入徽文化独具一格的绩溪时,全新逍客全面展示出都市SUV的高性能。据介绍,全新逍客搭载了同级唯一专业SUV底盘及前后全独立悬挂。基于雷诺-日产战略性CMF平台(奇骏同平台)研发的专业SUV底盘,针对SUV全路况独立开发而成,且搭载同级独有的前后全独立悬挂。因此,即使在公路过弯或变道时,全新逍客的过弯稳定性和车身刚性甚远超轿车同平台的城市SUV。

东风日产希望借全新逍客打造15万级别城市SUV新标杆。为此,全新逍客变身“科技客”,配备了同级独有的3A公路稳行系统、智能双模EPS、IPA自动泊车辅助、HSA上坡辅助等科技配置,以及188mm的最小离地间隙等。

未来,东风日产将在营销方面继续突破陈规,增加情感黏性。此前,东风日产曾和《YIF魔幻秀》进行深度合作,并首次与NBA牵手合作,未来在体验营销、态度营销等层面进行新突破与尝试,如城市主题试驾、城市挑战赛等。陈昊称,东风日产希望用年轻人的表达方式与年轻人对话,传递新逍客“break the rule”的品牌精神。