家电高端化升级趋势 成效显现

在1月14日举办的“2015—2016中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖典礼”上,中怡康总经理贾东升表示,“宏观环境的低迷,让整个家电市场危机四伏,但居民消费水平的提升、消费需求的多样化,又给家电市场带来更多机会。”

中国家用电器协会发布的家电行业年度运行分析和预测数据显示,2015年1-11月,家电业主营业务收入1.27万亿元,累计增幅已滑落至1.1%;但同期利税总额与利润总额仍保持10%左右的增幅,全行业销售利润率6.63%,高于上年同期0.49个百分点,处于历史同期最好水平。

中国家用电器协会理事长姜风指出,2015年,家电行业消费升级态势依然保持良好,主流企业都把创新作为突破口,重视研发投入,产品结构持续优化,产业转型升级健康发展。京东集团副总裁、家电事业部总裁闫小兵也表示,“消费者在网上购买家电时已经不仅仅追求低价,越来越多的消费者习惯在网上购买高端优质产品。”

中国家电网联合中怡康针对北京、上海、广州、成都、沈阳、武汉、南京、郑州、石家庄、西安10个全国重点城市中家庭月收入在15000元以上的消费人群进行了高端家电认知及消费偏好调查,其结果显示,在计划购买高端家电的人群中,出于追求生活品质和家电更新换代需要的消费者分别占65%和64%,消费者在购买高端家电时优先考虑的三个因素分别是产品质量、智能化和技术含量,55%的受访者愿意接受8000—15000元的高端电视,48%的受访者愿意为一台高端冰箱支付6001—10000元的价格,56%的受访者肯花5001—8000元购买一台高端洗衣机,愿意接受6001—8000元高端空调柜机的消费者占比达到45%。