美团点评获33亿美元融资 腾讯独占近10亿美元

靴子终于落地。

1月19日,大众点评网官方人士向21世纪经济报道记者证实,合并后的美团点评完成了33亿美元融资,这一金额已经超过了滴滴快的在2015年9月拿到的30亿美元,成为非上市公司融资金额新高。

早在一个月之前举办的乌镇世界互联网大会上,美团点评新公司CEO王兴透露,美团点评融资非常顺利,预计会在一个星期内发布消息。尽管晚了近一个月才公布,但总算让融资遇困的传言得以平息。由此,美团点评成为中国最大的O2O公司。

此次融资由腾讯、DST、挚信资本领投,其他参与的投资方包括国开开元、今日资本、Baillie Gifford、淡马锡、加拿大养老基金投资公司等国内外知名公司。

王兴表示,新的美团和大众点评将以连接人与商户为使命,秉持开放合作的理念,坚持建平台、建生态的发展战略,会与各行各业持续深入合作。

根据美团点评融资的PPT显示,腾讯在此轮融资中出资金额近10亿美元,DST额度为3.5亿美元,红杉资本额度1.5亿美元,CICC及今日资本等13亿美元。美团点评拟通过B类优先股发行融资30亿美元,占融资后总股本的16.67%,预计融资后估值180亿美元。

虽然未透露详细的持股比例,但是在未来的O2O市场,BAT将正式形成三足鼎立格局。

获得新的资金支持后,美团点评与阿里巴巴旗下口碑、百度糯米将形成激烈竞争,针对用户的补贴战也将持续。从某种程度来说,在烧钱换市场培养的用户习惯下,先停掉补贴则意味着放弃,被驱赶到快车道的平台面临不能刹车的尴尬境地。

加大营收途径

美团和大众点评网的整合速度比任何两家公司都快。

新年伊始,猫眼电影已完成与大众点评电影频道的整合,涉及业务部署、人事安排、产品技术等方面。而猫眼电影和大众点评电影的用户重合度低于10%,因此将采取不同的运营策略。

就在上周,大众点评网推广平台推广通也宣布与美团打通。推广通本质是效果广告,商户不再像传统广告主那样购买页面上的固定广告位,而是根据用户过往大数据,将品牌曝光植入到用户从搜索到下单的决策全路径中,以CPC模式按实际点击付费。简言之,曝光量越大,平台获取的收益越多。

美团-大众点评资深副总裁陈烨在接受记者采访时透露,点评推广通在和美团打通后,商户获得的流量效果扩大了五倍,对商户广告投放的曝光效果将是几何级数的提升。

这也是美团、点评合并两个多月后在业务层面针对盈利途径最重要的整合之一。毕竟,持续烧钱并不能长期维持。公开信息显示,大众点评在合并前的五年内一共获得八轮融资,总金额达13.94亿美元。而美团也不例外,王兴在创业的五年间共获得四轮融资,金额也高达10.7亿美元。

然而,如此庞大规模的烧钱之后,何时能盈利仍不明朗。对于两家公司未来的定位,王兴有清晰的阐释,“大众点评对生活服务电商的逻辑是从内容、服务到交易优惠,行业扩张的原则是通过高频的餐饮带动低频的美妆、婚庆等;美团则重交易,美团的‘T型战略’即以团购的方式切入酒店、餐饮、电影等领域,两者部分商户资源方面会有重叠,但是高频与低频的业务有强大的互补效应。”

服务将成制胜砝码

千团大战带动的补贴烧钱模式,成为对后起O2O平台无一幸免的魔咒。

纵观国内互联网行业,O2O领域也无疑是最烧钱的领域。去年7月,百度宣布向糯米网提供200亿人民币的资金支持,阿里巴巴和蚂蚁金服也联合投入60亿人民币重启O2O平台口碑网络。

大众点评网早期的一名投资者在接受21世纪经济报道记者采访时认为,补贴只是公司创业初期的一种手段,本质上违背了商业规律,肯定不能持续。但是,行业不断有新来者,并借助补贴这个最简单粗暴的方式去获取用户,以至于整个行业陷入了烧钱换市场的怪圈并停不下来。“尤其是现在BAT三家对O2O都没有丝毫放松的态度,并且越来越重视。”

同时,他也判断,行业不会一直恶性竞争下去,未来两三年间,平台的补贴大战会演变成以服务为核心的竞争。“用户的需求也在升级,早期可能是为了图便宜,未来可能是要更具品质的服务,到那时,价格便不再是唯一的衡量标准。”

值得注意的是,在美团点评的此轮融资股东名单中,并未出现阿里巴巴的身影。2011年,阿里巴巴曾投资美团,并持有10%股份。但四年过去了,由于王兴的坚持独立,双方之间在O2O业务的融合并不融洽。

此前,业界传言称,阿里巴巴将出售手中所持美团股份,并全力扶持口碑网络。半年时间来,口碑已经在多个领域依靠支付宝建立的线下资源迅速在全国布局。去年12月,阿里巴巴又与饿了么签署投资框架性协议,投资金额达12.5亿美元,并成为饿了么第一大股东。

这意味着,阿里巴巴携旗下口碑网络和饿了么,已经站到了美团点评的对立面。从目前口碑的推广上看,支付补贴的力度有增无减。另一边,百度糯米也在不断加大补贴力度,旗下携程去哪儿平台也将在酒店业务方面与美团形成竞争。

O2O行业已经彻底成为BAT三家的战场。只是,这场大战在缺乏行业垄断者的状态下,短时期内仍然难停。对于消费者来说,或许是幸,对于行业的发展,将会又形成一个怪圈。

(编辑:骆轶琪,如有意见建议请联系:luoyq@21jingji.com)