文娱业的裂变与新生

当创业潮涌,那些生机无限、富有成长性的领域,正被敏锐的资本一次次检视,以寻找裂变的机会与新生的动力。

而在明星们争相成为“创客”,他们与资本握手的背后,除了演绎一出出吸睛的“活广告”,更多地还是体现出资本对于其青睐领域的看好和布局。

近期,王力宏入职腾讯,高晓松、何炅入职阿里,以及汪峰卖Fiil耳机……大众眼中传统的娱乐明星们似乎越来越“不务正业”,他们的“跨界”也不再是原先各类时尚杂志上所说的简单混搭,而是真正地深入另一个全新领域创业。

有人说,“BAT们”近几年的关键词叫“买买买”,不仅买公司,还买人。用产业链中的关键人物带动一整条业务线。一方面,这展现了资本的非凡魅力;另一方面,看客们也该清醒地重新打量这个处于快速变化中的世界——是的,当某电视台最早喊出“娱乐至死”的口号,一场轰轰轰烈烈的改变已经开始。而资本的洪流,也正不断涌入文化产业领域,尝试更多的可能与颠覆。

事实上,不仅仅是一级市场上在上演着资本与明星们的联姻。二级市场上,各类机构及投资者对于泛文化娱乐产业的追捧,同样热闹非凡。

且让我们先来看看二级市场上相关板块的表现。尽管2015年的二级市场跌宕起伏,但来自山西证券的一份报告中的统计显示,中信传媒板块在2015全年录得涨幅78.2%,位列各行业的第五位,并且超上证综指近60个百分点。而从市场整体来看,2015年传媒行业在基本面和二级市场表现上都较为优秀。从传媒各子板块来看,互联网和电影动画仍是涨幅较高的两个子行业,2015年全年涨幅在100%以上;整合营销在互联网营销等概念的带动下,表现在行业整体中显得较平稳,录得72.67%涨幅,与行业相近;只有广播电视和平面媒体的表现弱于行业整体水平。从概念板块来看,2015年的A股市场中,动漫、IP流量变现、网络游戏等与传媒相关概念指数均表现强势。

行业个股走强的事实,投射出各类机构与投资者的参与热情。2015年12月,市场上的新基金发行再次提速。统计表明,该月已发行的新基金平均发行份额已达到19亿份左右,是当年10月份基金平均发行份额为7.95亿份的2.4倍。而从类型上看,主题型基金在12月颇受发行机构青睐。其中,文体消费主题基金与其他几大类如沪港深主题、环保主题、智能制造主题等一起,成为发行重点之一。

结合此前各家基金发布的2016年投资策略,我们更是可以按图索骥,市场上类似公募基金这些“主力选手”,是相当看好文化娱乐消费领域的投资机会。

比如,博时基金就明确指出,未来的3—5年,经济结构转型会对整个股市的投资方向产生较大的影响。具体到2016年的投资,在行业配置上,将重点配置大消费领域,尤其是新兴消费行业,如旅游、文体娱乐等。广发基金则建议投资者,在配置上关注旅游、电影、体育等传统消费和电竞、动漫、游戏等新兴消费。光大保德信基金也同样看好相关领域的发展。在他们的2016年策略报告中,传统的TMT行业成为第一推荐,其次才是体育、医疗服务、休闲娱乐、教育、新能源环保等领域。

事实上,当前A股市场正经历深度震荡,投资者们也更为关注那些更具“确定性”的机会。虽然中国过去快速增长的经济开始放缓已变成事实,相比很多悲观的投资者来说,一部分手中握着人民币甚至美元基金投资中国A股市场的海外基金经理们认为,中国目前只是在经历从生产经济到服务经济的必经阵痛。而他们,是一群经历过完整周期波动的海外职业投资者。

纽约BBH (Brown Brothers Harriman)私人银行首席投资策略师史考特·克雷门(Scott Clemons)管理的超过300亿美元的新兴市场组合中,就有超过110亿人民币的资金直接投资中国股市。此前,克雷门曾表示,其打算在2016年继续加大A股仓位。在他和其他海外投资人看来,2015年中国仅电影票购买和在线购物,就分别上涨了40%和50%,这是内需消费令人鼓舞的迹象,也是他们发掘中国经济中未来可掘金的亮点之一。

现在,让我们回过头来再次看看相关数据,或许对于资本和机构投资者的热情会有更好的理解。根据艺恩EBOT日票房数据显示,2015年我国全年票房累计440亿元,较2014年同期增长49%,为近5年最高涨幅;全年观影人次12.56亿,同比增长57.8%,人均观影1.6次。2015年全年新增影院1200家,新增银幕8035块,银幕总数超3万,达到31627块。

而这,仅仅是文化娱乐产业迅速发展的一个缩影。

有人说,金钱永不眠,资金永远不会沉淀下来,只是从一个投资标的换到另一个投资标的上。那么这一次,文化娱乐产业,或许真的已等到了属于它的“风口”。