“红包大战”正热　中国移动支付市场竞逐加速

口令红包、红包照片、集齐五福福卡……刚刚过去的除夕夜，互联网巨头推出五花八门的“手机抢红包”活动，成为引领中国民众的“指尖新年俗”。

“求敬业福，有交换的不？”、“在我要放弃时，突然有‘雷锋’给了我三张福。”……家住河北石家庄的徐畅说，临近猴年春节，朋友圈里时不时有好友分享支付宝推出的“集齐五福”分享2亿元现金红包的状态。“大家表示能否集齐五福福卡，并不重要，主要是图个欢乐。”

“恭喜发财，红包拿来”，每到春节，长辈给晚辈派发红包，俗称“压岁钱”，是中国人过春节的一种传统习俗。然而随着互联网和手机移动支付逐渐普及，这种传统的节日习俗，在互联网时代被赋予了新的形式，越来越多的人选择用手机红包拜年。

手机抢红包，开始红火于2014年春节互联网公司腾讯旗下微信推出的“新年红包”应用。2015年，“指尖红包”迅速蔓延，阿里、腾讯、百度等互联网巨头都加入春节“抢红包”大战。

进入2016年，“抢红包”竞争更趋白热化。支付宝与央视春晚独家互动合作，推出“咻一咻”红包，并为除夕夜“集齐五福”的用户派发2亿元现金红包；微信拿出除夕前后10天的广告收入用于派送红包，同时推出创新玩法“红包照片”；新浪微博联合明星、企业等推出超过40天的“让红包飞”活动。

北京工商大学经济学院教授洪涛表示，互联网红包是一种既传统又现代的形式，含有中国传统文化因素，又具有移动支付功能，凸显了新时代贺新年方式的变化，“指尖年俗”已成为“放鞭炮、贴对联”之外中国人过春节的新标配。

数据显示，除夕当天微信红包参与人数达4．2亿人，红包收发总量达80．8亿个，是2015年除夕当日10．1亿个的8倍。支付宝红包互动次数达到3245亿次，是2015年春晚互动总次数的29．5倍。

业内专家表示，互联网红包已经由个人之间的活动，变成了更多企业参与的营销活动。2016年红包模式的升级，像是一剂催化剂，带动互联网经济向更广更深的维度迈进。“红包大战”热火越烧越旺，互联网巨头看重的是其背后巨大的移动支付市场。

“互联网红包即时互动性强，红包一方面能够快速积累用户群体，培养用户的移动支付习惯，增加用户黏性；另一方面可借移动支付串联起多个生活服务消费场景。”洪涛说。

支付宝数据显示，支付宝红包互动中三四线城市参与用户占比达到64%，超过一二线城市。洪涛称，抢占三四线城市移动支付市场将是未来主战场，过去这一年移动支付在三四线城市扩张脚步加快。

“互联网红包的迅猛发展催生了新的业态，但其产生的现金流，众多没有被领取和提现的红包都将使微信、支付宝积累众多沉淀资金，这些资金归属尚没有具体方案。另外，随着网络业态多样化发展，网上支付风险依然存在，第三方支付易成为套现工具，但监管难度越来越大。所以只有进一步规范，才能使网络红包得到可持续发展。”洪涛说。