内容营销提升价值带动服务边界拓展

上周,计算机及电子产品专卖店、石油钻探设备及服务、广告、建筑产品、互联网服务、林业品、金属和玻璃容器、旅馆与旅游服务、贵金属、家务电器居前十。其中,互联网服务、贵金属、家务电器排名分别为第5、第9和第10,是跻身前十名的新晋者。

广告行业近一周排名大幅上升,跻身前三。2015 年成为中国互动娱乐的元年。面对这一新形势,越来越多的品牌广告主希望加大在互动娱乐领域的广告预算投入;同时,数量众多的互娱公司也希望在为广告主服务时能够得到专业的营销服务机构帮助,使得其与广告主对接能力得到进一步提升。国海证券表示,内容为王时代内容营销成为大趋势,媒介渠道+客户资源注入内容带来协同价值提升,进而扩展为客户的服务边界。个股方面,短期建议积极关注估值较低、业绩增速较快的公司。推荐标的:省广股份、利欧股份、思美传媒。

商业银行行业上周上升48位,排名第16。近日传监管层对银行自营、资管资金对股、债的杠杆或加强监管。对银行而言,部分资金将回流,地产按揭具有风险与风险权重均低的特征,可能成为资产配置的重点方向。中信建投表示,中长期看,政策有助于持续化解房地产行业信贷风险,对银行业估值构成一定利好。但目前,银行业陷入票据业务自查中,暴露出行业存在一定的操作风险,后续监管政策会加码,行业继续承压。个股方面,短期加快地产库存去化与企业重组,有利于债务、现金流紧张的中小开发商盘活资金,降低地产业信用风险。推荐标的:南京银行、平安银行、中信银行。

互联网服务行业近三个月排名持续上升,目前排名第5。2015年网络视频全面爆发,移动端快速渗透,增速达30%;同时受资费降低、优质内容供应和大屏手机&移动支付普及推动,视频应用货币化能力显著加强。2016年伴随会员支付制度完善和网生内容的供应,变现能力有望进一步提升。华泰证券表示,除网络支付类相关应用,网络视频类在各类使用项目中增速最快。网络视频行业完成用户流量的初步导入后,预计接下来提高用户ARPU 值将成为关键。个股方面,受益于网络支付手段的普及,以优质内容开启会员充值付费模式的打法得到了市场认同。未来网生内容以及网络渠道独占内容或将成为视频网站会员收费变现的另一主流途径。推荐标的:乐视网、光线传媒。

纸品包装行业排名第67,环比下降23名。瓦楞纸箱2015年前10个月累计生产3210万吨,同比增长2.53%,增速环比下降4.77pct。塑料薄膜产量2015 年度前10个月累计1071 万吨,同比增长3.94%,增速环比上升0.73pct。兴业证券表示,纸包装企业数量众多并且集中度低下,考虑到下游集团客户有集中采购以及一体化服务的内在需求,未来若实现相互间的资源合作,或许有助于增强对于下游的议价权并增加业务量。个股方面,在下游行业需求平稳增长的背景,企业可尝试通过外延发展和创新的商业模式实现新的增长点。推荐标的:合兴包装、东港股份。

一个月来排名持续上升的行业还包括:互联网服务、贵金属、家务电器、特殊化工品、机场服务、百货、电力设备与配件、房地产经营与开发、一般化工品、葡萄酒、重型电力设备等。