县城里的火爆电影

21世纪经济报道特稿部记者 吴燕雨

来自河南驻马店遂平县

县里的电影院开业以来,就成了每年过年最聚人气的地方。

大年初一,是县城最热闹、人最多的一天,所有回乡过年、回乡拜年的人们,都不约而同地选择去看电影。可以容纳800人左右的大影厅,最多的一场接纳了700人。

在我的记忆里,以往的初一,大家都会在奶奶家准备年饭、吃饭、聊天,其间总有亲戚前来拜年。电影院开业后,初一吃完中午的年饭,一家人就会约着到电影院看电影。

老家最有名的是一座嵖岈山,据老辈人说,传说吴承恩写西游记时,有一段日子就住在这里,所以也算是西游记的起源地之一。凭借这点,后来在拍摄西游记电视剧时,还在此取景。

从嵖岈山开车大约一小时可以到达县城,电影院所在的艺术中心与县城的主干道平行。这里在建造时就规划了兼具电影院的功能,有一大一小两个影厅,大厅平日里是演出剧场,到了放电影时,把屏幕放下来,就变成了电影院。

过年是电影院生意最火的时候,平日里每场只有几十人观影;过年期间,每场却有几百人看电影。仅有的几个贺岁片,都排起了长队。今年的初一排了四部贺岁电影,甚至有一部分人选择,在这一天,看完全部四部电影。

“不受控制”的贺岁档

大年初一,《美人鱼》上映前,因为担心过年人多,我与家人早早到了影院,实际的情况远比想象的更不乐观。

开场前20分钟,检票口已经排起了长队,从检票口一直到电影院门外。唯一的爆米花机,也被小朋友围满一圈。看到这种火爆的情况,影院的负责人搬出了一箱全新未拆封的3D眼镜才勉强能应付观影需求。

待眼镜箱被搬到门口,排队的人群明显开始骚动。一个小男孩趁乱从队伍旁边直接溜进了电影院,之后,越来越多的人直接涌进影厅,场面一度不受控制。似乎在门口排队就不能赶上电影的开场一样。

与一线城市的影厅不同,县城里的电影票是没有规定位置的,进入影厅随便找到位置就可以坐下。最大的影厅比一线城市影厅的IMAX还要大出很多,但初一的《美人鱼》还是几乎把场子全部坐满。

不过,进场的疯狂没有影响电影内容给人们带来的愉悦感。笑点出现时,整个大厅出现齐刷刷的大笑,似乎这就是贺岁的意义了。

设备却忽然在这个时候提醒大家注意自己。由于加盟了院线,即使是小县城,设备也是按照全国的标准配置来的。巧的是,每个笑点过去,电影都忽然黑屏,后经过几分钟的调试再继续播放。每次黑屏,电影院都会发出整齐的叹气声。

这样的情况反复出现了几次,但几乎没有人离场,好像每个人都是周星驰的粉丝,有着浓重的星爷情结,即使电影断掉、观影体验不好,也要看完这一场。

但火爆的局面只在贺岁档才会出现,平日里的票房成绩并不理想。一位电影院的负责人告诉我。

一个微信账号的力量

县城里有两个电影院,都加盟了院线,人们最常去的一个,是县里的文化艺术中心,另一家已经无人问津。

去年之前,两家客源几乎不相上下,这种局面在去年发生了很大的改变。

2012年,电影院同期建成,初入小县城,人们对院线电影并不了解,以为与过去的露天电影没有区别,加上几十块的电影票价对于小县城来说,还属于高消费。因此,前几年的票房成绩一直很惨淡,影院就需要向加盟的院线交一定的管理费用,加上设备投入,每年的管理费用,一直入不敷出。“再下去就是等死。”负责人坦言。

吸引人气,成了第一个要解决的事情,开会讨论后,大家决定利用新媒体。公共号、网站几乎同时建起来,试验了一段时间后,负责人发现,普通的微信账号效果反而更好,慢慢抛弃了公共号和网站。

很难想象,一个我们已经司空见惯的普通的微信账号,可以带来这样的影响力和连锁效应,甚至改变了一个影院的经营状况。

为了吸引粉丝,影院做了一段时间的免费观影活动。这样一来,在运营了三个月后,在仅有5万人的县城,成功吸引了1万多的粉丝。

此后,该影院成功在2016年的贺岁档奠定了地位。初一至今,虽然只反复播放同样的四场电影,但几乎场场爆满,每场维持在500人左右。

有了微信账号,影院与观影者之间的关系柔和了很多,即使电影出现了到一半中断的情况,抱怨不断,电影结束后,负责人通过微信弥补电影票的形式,成功平复了这种情绪。

2016年,全国贺岁票房在6天完成30亿,刷新了以往的局面。但小县城里贺岁档的火爆局面,却比一线城市更甚。

(编辑:林虹)