赞助商秀业绩增幅 重马创博览会经济

重庆国际马拉松赛3月20日开跑,同天开赛的还有无锡国际马拉松赛。

21世纪经济报道记者统计发现,仅仅是在3月份,国内就有16场马拉松赛事,从3月20日到月底,中国田径协会给出的数据显示,全国还有13场马拉松待跑。

作为已经有六年历史的重庆国际马拉松赛又将如何在如此纷繁复杂的马拉松浪潮中突围?

21世纪经济报道记者从组委会获悉,本次重庆国际马拉松赛不仅成为了2016年度全国马拉松锦标赛三站中的一站,同时还成为2016年巴西里约奥运会马拉松唯一一站选拔赛,这也是继4年前伦敦奥运选拔赛落户重庆后,马拉松奥运选拔赛再次落户重马。

组委会工作人员向21世纪经济报道记者表示:“本次重庆国际马拉松赛的赛事规模为3万人,其中全程7000人,半程4500人,迷你马拉松18500人。”

除了参与人数更多以外,重庆马拉松今年也把奖金提高了许多。在往届3万美元的基础上提高到4万美元,成绩要求男子2小时09分30秒以内,女子2小时28分以内。

除了传统的赞助商以外,重庆马拉松还首创马拉松体育健康产业博览会,对此组委会工作人员表示:“这是一次全新探索尝试,旨在搭建体育运动和旅游休闲、文化交流的平台。”

首创博览会经济

此次马拉松赛体育健康产业博览会举办时间从3月17日到20日,对博览会是否会成功,组委会工作人员很有信心:“博览会的举办地点是选手领取物资的必经之路,这首先就保证了3万人的流量,同时加上其他观众,周边群众,我们预计至少在10万人以上。”

3月17日,21世纪经济报道记者实地来到博览会现场看到,包括有赞助商长安汽车(000625.SZ)、特步国际(01368.HK)、兴业银行(601166.SH)、京东金融、康师傅等设立了特装展位,同时还有咕咚运动、迪卡侬、郎酒等设立了标准展位。

21世纪经济报道记者统计显示,现场共有特装展位25个,普通标准展位33个。按照上述展商费用简单统计,这些展位总价格就达到100万以上。对于具体的价格,组委会工作人员并未给出。

一位了解重庆马拉松赛事的内部人士对21世纪经济报道记者表示:“这点展位费用确实并不多,据我所知,作为首席赞助冠名的长安汽车和组委会签订了五年的长期合作,每年的赞助金额至少300万以上。普通的赞助商级别则是50万左右,特步可能会多一点,因为他是仅次于长安汽车的赞助商。选手身上的衣服都是他赞助的。”

更注重服务细节

重庆马拉松组委会数据显示,此次重庆马拉松除了总冠名的长安汽车以外,还有特步国际、兴业银行、京东金融、首钢地产、中国移动、康师傅、佳能等25家企业。重庆本地企业龙湖地产(00960.HK)、重庆农商行(03618.HK)、也是一大亮点。合作伙伴则更多的引入了包括西南医院、第一反应等医疗保障机构,以及搜集品等网上销售渠道。

而通过赞助马拉松等赛事确实给特步国际带来了实质的业绩增长。

特步在3月15日发布了其2015年业绩报告,特步净利润从2011年开始连续三年下滑后,在2015年终于再次上涨,而且上涨幅度达到三成。2015年特步收入52.95亿元,同比上涨10.84%;净利润达6.23亿元,同比上涨30.33%。

在2015年,特步国际试图把自己从体育用品品牌转变成体育时尚品牌,而跑步成了新的切入点。2015年6月,特步宣布与主营体育赛事运营的智美体育(01661.HK)进行深入合作,共同组建体育赛事运营公司,并与智美集团独立运营2015年至2017年的城市系列马拉松赛事。特步在2015年共赞助了17项国内顶级马拉松,为60万名马拉松参赛者提供跑步装备。

同样作为重庆马拉松的赞助商,在龙湖地产看来,马拉松的群众基础正在不断扩大。

龙湖地产新闻发言人唐凯对21世纪经济报道记者表示:“我们商业会员在40万人以上,据内部统计显示,单单是运动类消费品的购买上,人均每年消费金额在1万以上的就至少有500人。龙湖业主30万人以上,统计数据至少有2万到3万人是跑步运动爱好者。”

(编辑:李新江,邮箱:71131145@qq.com)