苹果推新款iPhone和iPad Pro原因：小尺寸设备受青睐

【赛迪网讯】3月23日消息，据国外媒体报道，苹果新款iPhone SE和iPad Pro的共同点是什么？看看它们的大小就明白了。

当地时间周一，苹果公布了新款iPhone和iPad。这两款产品的尺寸不是变大，而是变小了。iPhone SE屏幕大小只有4英寸，采用更先进的硬件，9.7英寸iPad Pro硬件配置与12.9英寸型号相当，但尺寸缩小到第一代iPad大小。

这两款产品尺寸缩小不符合苹果最近产品尺寸越大越好的趋势。iPhone 6和iPhone 6 Plus取得了巨大成功，2014年发布时推动了iPhone的增长，用户（尤其是中国用户）喜欢它们的4.7和5.5英寸显示屏。2014年圣诞假期期间它们的表现相当惊人：7450万部的销量创下iPhone销量记录，苹果创下746亿美元（约合人民币4847亿元）的营收记录，净利润也达到创记录的180亿美元（约合人民币1170亿元）。

去年发布的12.9英寸iPad Pro取得了适度成功。许多专业人士喜欢其更大尺寸的显示屏，因为它适合同时运行多个任务，设计师和艺术家可以把带有Apple Pencil触控笔的iPad Pro当作画布。

那么苹果缘何不继续推出更大尺寸的产品呢？这一问题的答案可能是，由更大尺寸显示屏带来的推动作用在衰减。最新型号iPhone——iPhone 6s 和6s Plus，屏幕尺寸与iPhone 6和6 Plus相当，销量只比上年同期增长了不到2%。苹果甚至在财报中都没有提及iPhone销量，因为0.4%的增幅——自2007年iPhone问世以来的最低增幅，使得创记录的7480万部销量也显得黯然失色。

苹果产品线出现了缺乏小尺寸设备的漏洞。由于重视更大尺寸的iPhone，5s显得落后了。尽管苹果一直在销售iPhone 5s，但其性能落后了逾2年时间。这意味着喜欢小屏手机的许多用户没有换购新机的理由，这一用户群的规模大于人们的想象。苹果在一次会议上表示，2015年它销售了逾3000万部4英寸iPhone——其中绝大多数是5s。

苹果首席执行官蒂姆路库克（Tim Cook）表示，“今天我们迎来了iPhone家族的新成员。许多客户都要求我们推出这样的产品，我们认为他们会喜欢它。”

苹果周一填补上了产品线中的空白。iPhone SE配置与iPhone 6S相同的A9处理器，这使得其运行速度远快于iPhone 5s，相机分辨率也由800万像素提升到了1200万像素。喜欢4英寸iPhone的用户将能用上Siri搜索和Live Photos等苹果大力推广的功能。9.7英寸iPad Pro将使喜欢更小尺寸和更低价格产品的用户享受到更高的性能。

苹果从其硬件的销售中获得了巨额营收，但它必须寻求新的增长机遇。过去，增长机遇出现在更大尺寸的显示屏上，现在，尺寸更小和价格更低的设备受到一定程度的青睐。苹果此举能否获得某种程度的成功是个有趣的问题。