借“内容”突围 小米领投印度音乐视频提供商Hungama

4月5日,小米科技向21世纪经济报道记者证实:小米以领投身份参与了印度最大数字媒体娱乐公司Hungama的新一轮融资,该轮融资共2500万美元。

投资完成后,小米并未披露对于这家印度公司的具体持股比例。除了小米,参与该轮融资的还有Bessemer Venture、英特尔风投等Hungama公司的老股东。

小米方面称,将在“不久的将来”开始整合hungama的内容和小米旗下平台。小米科技副总裁Hugo Barra称,投资Hungama后,小米将把其内容整合到智能手机中。

领投Hungama

据公开资料,Hungama位于印度第二大城市孟买,成立于1999年,以营销门户“Hungama.com”起家,早年在印度市场服务的客户包括可口可乐和耐克。Hungama在当时的确称得上是一家成功的印度营销公司:除了拥有耐克这样的大客户,从2002年开始,Hungama还陆续获得了艾比奖金奖等诸多荣誉。

但小米看中的则显然并不是这些。

在Hungama公司成立十年后的2009年,该公司将名称修改为Hungama Digital Media Entertainment,即把公司重新定位为“数字媒体娱乐公司”。2012年,该公司还推出一款名为“Artist aloud!”的艺术家、音乐爱好者平台。

截至2015年,Hungama已和超过700家内容创作方建立了合作伙伴关系。

事实上,Hungama在内容市场的强势地位,已经吸引了不少在印度市场搏杀的中国手机厂商前来合作。据印度当地媒体报道,一加手机曾在印度市场和hungama公司合作。今年3月,一加手机联合hungama宣布推出免费的电影和音乐下载,该服务主要面向印度的一加手机用户。

截至刚完成的这一轮融资,Hungama的月活跃用户数达到了6500万。

而Hungama公司公开的上一轮融资,是在2014年6月。在该轮融资中,Hungama获得来自美国风投公司bessemer venture和英特尔风投在内的投资者共计4000万美元的投资。事实上,此次小米入股的这家公司,获得了英特尔风投此前三轮的连续跟投:2012年10月,英特尔风投宣布投资Hungama,具体投资金额不详;随后的2014年和刚过去的这一轮融资中,英特尔风投均参与其中。

在2014年融资期间,公司总裁Roy透露,Hungama拥有两千万的用户,该数字是印度市场相同领域竞争对手的近十倍。

借势突围

Hungama公司总裁兼首席执行官Neeraj Roy称,目前的这轮融资将用于公司内容服务的进一步强化:其预计Hungama将在近期增加长达1500小时的印度语和英语电视内容。

和在国内内容市场砸下的资金相比,小米领投hungama涉及的资金量显得“微乎其微”。要知道,仅成为爱奇艺的第二大股东,小米就耗去了3亿美元。在2014年,小米更是声称将投10亿美元来布局内容产业。

小米在内容领域的大手笔在其此前的投资中可见一斑:2014年底,小米以3亿美元投资爱奇艺,成为爱奇艺的第二大股东。几乎在同一时间,优酷土豆也承认小米在二级市场购买了优土的股票,涉及金额在数千万美元,古永锵以“投资没有上限、小米还会不断加大投资”来回应此次投资数额。

“这是小米第一次投资一家印度公司。这标志着小米在印度市场,为其智能手机在互联网服务领域尤其是内容领域的深度布局。”小米方面如此评价投资。

除了整合内容,负责小米国际业务拓展的副总裁Hugo Barra称,小米还将“与Hungama共同成长”,以及“帮助小米深化对于印度内容产业的理解。”

事实上,今年以来,雷军在多个场合重申印度市场在小米的地位。

但值得一提的是,在印度市场,小米也同时遭受着来自各个品牌的竞争压力,既有大厂三星、苹果,也有类似Micromax这样的印度本土手机厂商,甚至还有联想等国产厂商。根据IDC在三月份公布的印度智能手机市场份额,2015年第四季度,小米在印度一线和二、三线城市的智能机市场份额占比为4.5%和2.1%。

小米如何突围印度市场?通过此次投资印度本土内容公司Hungama,雷军给出了一个新的回答。这个答案意味着,即便是在印度市场,小米也不再单纯依靠拼硬件和性价比,而是选择通过合作,试图建立更高门槛、更难以复制的内容优势。

(编辑:黄锴,邮箱:huangk@21jingji.com)