资本快速涌入：“网大”市场加速洗牌

一直以来,视频网站巨头间的厮杀从未消停,一边推广更成熟、更有黏性的会员付费模式,一边开拓更具市场潜力的IP项目,而网络大电影(以下简称“网大”)成了一轮轮短兵相接中新的疆土。

“网大”的风潮悄然始于2015年下半年,却在今年初就迅速进入“吸金”风潮。

2015年6月,爱奇艺公布其电影总数超6000部,其中网络大电影占8%左右,爱奇艺会员服务收入中15%-20%来自网络大电影。截至去年底,爱奇艺网络大电影片库超过了700部。爱奇艺领跑后,包括腾讯、搜狐、优酷土豆等视频网站纷纷开辟网大项目。

去年的“爆款”产品《道士出山》、《山炮进城》等点击量破亿,今年初上线的《不良女警》首月票房超过1000万元,2月底腾讯视频力推的《再见美人鱼》上映前5日即突破7000万点击量。

风潮背后是资本投入的高效回报。以《不良女警》为例,前期成本逾百万,首月票房收入超过千万元,接近制作成本10倍,从制作到上线盈利时长约5个月。

“但这是个爆款,目前市面上一半左右(网大)片子能保本或赚钱”,《不良女警》联合出品方MSI映美传媒创始人吴延告诉21世纪经济报道记者。

北京正晖资本投资副总裁崔喆分析,从商业的角度,网大短平快的投资回报成长将迅速吸引更多玩家、资本进入,但受限于视频网站资源,竞争加剧,“资本推动行业前行的同时,市场也将进入一个快速的洗牌期”。

相较于院线电影,网络大电影的投资规模更小,片长较短,但商业模式几乎一样,只是发行端从院线搬到视频网站,同样采取“设定付费期采取票房分账”的盈利模式。

2015年下半年开始“网大”土壤逐渐成熟,其催化剂正是付费规模的爆发增长。

爱奇艺对外公布其VIP 会员数已于 2015年12月1日正式突破 1000 万,而在半年以前这一数字还是500万,爱奇艺会员数半年内实现了100%的增长。

根据第三方数据报告,截至2015 年 10 月,中国网络视频用户中, 17%的用户有过付费看网络视频的经历,比去年增长5.3%,增长率为 45.3%。

去年出品的《道士出山》系列网络大电影第一部投资约28万元,截至去年8月7日,网络票房收入已经超过了2000万元。

在吴延看来,“网大”市场虽然从2015年下半年开始受资本关注,但2016年一季度开始就迅速进入新的火爆期。

比如,全网排播量迅速翻番;投资额度从去年的30-50万起步,增长至100万,甚至有些影片制作成本达到200万以上;以及一些知名艺人加入网络大电影的行业。

虽然网大的市场蛋糕相较于440亿元量级的院线电影市场,还有巨大的差距,但崔喆认为,由于投资周期只有3-6个月,且单体投资额在50-200万之间,网络大电影在今年将吸引更多的资本,同时,资本也推动更多专业人才进入市场,制作方不断涌现。

同样,网络大电影与院线电影也有着相似的盈利逻辑:“爆款”产品拉动整个市场价值;视频网站对等于院线资源,排片有限,同时直接决定了该片票房收益。

“也只有精品能实现大空间盈利”,吴延告诉21世纪经济报道记者,现在这个行业快速发展,人才推动行业成长,甚至饱和,“在这个饱和期到来时,谁是准备最好的,持续走下去,都是市场决定的。”

虽然市场上的院线电影中只有约20%可以实现盈利,但其行业规范性、成熟性高,“数据指标更清晰,天花板也更明朗”,吴延说,有了更完善的用户喜好和票房数据,才能评判这个行业的增长速度和良性循环周期,而网络大电影方面,这些“市场公式”还都在摸索阶段。

在他看来,对于一个网络大电影的投资标准,目前最重要的还是“剧本选择”,同时需要有互联网的制作手法,以及宣发资源。

以映美传媒联合出品的《不良女警》为例,“校园、警匪、悬疑”,这些都是目前互联网市场认可的商业化标签。同时,爱奇艺线上资源也至关重要,“宣发动作要求很大”,吴延说。

崔喆认为,这也是网络大电影市场盈利链条的关键——“发行方资源”,“在今年上映的大量影片中,如果视频网站资源跟不上,或者粗制滥造的作品,就会(被市场)洗下去”。

同时,另外一个考验作品吸金空间的是其IP的孵化能力,“如果一个IP可以积累很多粉丝和资源,实现全产业链的IP孵化,这可以解决传统行业的弊病,未来也是行业趋势,”,崔喆说,“这方面成本更低,但更具盈利能力。”(编辑 林坤)