“小米直播”上线 搅局网络直播红海

4月23日,通过“小米直播”,小米公司创始人雷军在现场直播了中国企业家俱乐部绿公司年会。根据小米方面提供的数据,在直播的两个小时内,该场由雷军个人发起的直播吸引了超过8万名用户观看。

近日,小米宣布推出直播产品“小米直播”测试版。“小米认为,社交已经走到视频化的阶段。”一位小米内部人士告诉21世纪经济报道记者。

基于上述“社交视频化”的判断,小米早在2015年下半年就开始酝酿推出一款网络直播App。产品开发主要来自小米视频电话和米聊两个团队,据悉,参与开发的两个团队组建成新的“小米直播”团队。

雷军站台、米聊团队接管,网络直播在小米内部的重要性不言而喻。在这次雷军的直播前,小米直播刚上线一个月时间。吸引八万用户围观堪称是小米直播的“首秀”。一位小米员工告诉记者,在线观看人数规模和打赏的“星票”均达到峰值,但事实上并未做提前推广。这仅仅是网络在线直播火热的缩影。

4月26日,小米直播邀请明星张天爱前来直播做客。这显示了小米在发力直播方面将遵循的策略——邀请明星、模特等关注度高的用户来吸引关注、拉动流量。据悉,目前小米互娱已经投资诸如黑天时尚这样的娱乐营销机构公司,未来有望和直播平台形成对接。

不过,小米并不是这个领域的新进入者。网络直播市场如今已有众多玩家厮杀:整个2015年,就有包括花椒直播、映客直播在内的数个平台宣布月活跃用户过千万。

在“小米直播”上线前,网络直播市场玩家大致可分为传统秀场出身的YY、9158,主推游戏直播的斗鱼、熊猫TV,以及更偏向“泛娱乐”的花椒直播、映客直播等。

此外,电商网站也在寻求搅局网络直播市场的机会。4月13日,蘑菇街CEO陈淇在公开采访中提及蘑菇街在三月底上线的直播功能。陈淇总结性地认为蘑菇街的未来使命将是“内容、社区、电商”三件事。一位蘑菇街内部人士向记者透露,蘑菇街将网络直播放在了重要战略位置。

“虽然很多产品都叫直播,但是不同产品本身的属性还是有很大差异的。比如有的直播App,他本质是秀场,有的直播App本质是赛事直播(游戏赛事直播、体育赛事直播)。”一位网络直播业内人士告诉记者。

但在不同的直播产品之间,彼此间的界限并不清晰。例如在主推游戏直播等产品上,类似于秀场表演的内容同样有很多。事实上,秀场已经成为网络直播最主流的标签之一。

一位投资机构人士告诉记者,网络直播在商业模式上,能够借鉴以往的秀场模式。虚拟物品付费、会员费、网络广告构成了秀场娱乐目前主要的营收来源。易观智库近日推出的《2016中国秀场娱乐市场专题研究报告》中指出,国内秀场娱乐市场将在2016年有望达100亿元。

但对于苦苦探索盈利模式的互联网公司而言,秀场网站的高毛利的确令人眼馋。事实上,无论最终能否从网络直播平台中脱颖而出,秀场直播堪称是流量变现的有效方式。

多位业内人士告诉记者,如何提供差异化的内容,是接下来摆在众多直播网络平台面前的挑战。

(编辑:黄锴,邮箱:huangk@21jingji.com)