证券分析师争当“网红”： 财经直播迎来风口期

日前,知名证券分析师李大霄在知牛财经中进行视频直播,讲述“婴儿底”逻辑,数万网友围观,并纷纷献上掌声、鲜花等打赏道具。李大霄在财经直播平台上找到了当“网红”的感觉。

不只是李大霄。今年四月以来,多位证券分析师在财经直播平台上进行行业解读,其中不少视频刷爆朋友圈。这种传播形式,一改以往财经分析师的严肃形象,受到观众热捧。而财经直播平台也开始成为巨头关注的方向。

直播平台从一开始就塑造了许多“网红”主播,通过“民选”方式,网页端和客户端的直播间成为了造星平台,财经直播也不例外。

以证券从业者为例,据公开数据统计,全国证券从业人员超过30万,A股股民约7800万人,这意味着平均一个证券从业者要面对160个客户。证券从业人员最常用的交流方式是电话,但股市行情复杂多变,视频直播显然是更优选择。

财经类内容有很强的直播属性,在互联网直播方式普及之前,证券公司、金融信息平台早就有文字或少量的视频直播业务,电视直播是更常见的播出途径。

“市场特性决定了多人视频直播互动是最理想的交流方式。”欢聚时代CFO何震宇说,财经领域信息量大,市场瞬息万变,用户对信息交流量大、效率要求高、容错率低。

股市仍是财经直播平台最热衷的内容。今年年初,欢聚时代创始人兼CEO李学凌就表示要持续发力直播。其中一个最具标志性的举动是,欢聚时代将投入10亿元人民币拓展市场,打造财经直播新品牌——知牛财经,切入在线金融领域。知牛财经的定位就是成为股市达人的直播互动平台。

在现有的几个财经直播平台中,知牛财经集中在股市的指导和教学;呱呱财经在股票之外,还有现货投资、期货外汇等项目;腾讯课堂聚集了从业证书培训公开课和股票的直播课堂。尽管如此,国内财经直播市场还处在初期阶段,玩家正在逐步进场。

知牛财经负责人莫文刚告诉21世纪经济报道记者,移动端的知牛财经由YY财经演变而来,“最初我们做教育,逐渐发现有一些比较专业的投资界人士在YY财经中讲课,围绕这些财经老师,我们为他们提供运营等功能,直至去年成立了知牛财经这一独立品牌。实际上知牛品牌,在应用生态上和YY财经重叠度不高,我们希望它能够在金融或投资理财咨询领域有长足发展”。

知牛财经成立后,便和广发证券、首创证券等多家金融机构在投资咨询、经纪等业务上进行合作。证券公司的投资顾问入驻直播平台,一方面为知牛财经带来有资格证书的证券从业者;另一方面也增强了自身品牌的知名度。

通过学费建立盈利路径是财经直播的惯有做法,这一点与秀场等打赏模式不同。以知牛财经为例,主播收入的90%来自于“拜师”。“拜师实际上是学费,通常采用包月付费的方式。”莫文刚说,财经直播属于传授知识,需要建立互信关系,获得知识要付出代价,目前知牛财经的付费用户占比为2%。

但并不是谁都能打造财经直播平台。据何震宇介绍,进入这一领域的门槛并不低,它有两个要求:一是服务器、带宽等硬性投入大,前期对资金的需求量大;二是技术要求高,要确保实现上万人实时直播视频互动时,音像不卡、不延迟。

(编辑:范文清,邮箱:fanwq@21jingji.com)