母亲节将至 “孝心经济”悄然升温

“五一”刚过，各大商家围绕着“母亲节”主题纷纷展开了新一轮促销。不论从促销规模还是从市场份额来看，“孝心经济”正逐渐崭露头角，成为一片新的经济领域。

商家瞄准“孝心经济”

记者观察发现，有别于“五一”的促销类目，“母亲节”促销主要集中在“她经济”领域。苏宁易购继为期一周的“五一”大促后，此次推出了 “感恩母亲节”主题促销。促销产品类别主要包括服饰、首饰、鲜花这些非常典型的女性消费品，数码类和电器类则挑选出了适合女性及老年朋友使用产品，大打“孝心牌”。

而主营首饰珠宝、女包的潮宏基(002345,买入)则在天猫旗舰店做起了聚划算活动。除了满减、特价款等常规促销外，还推出了指定款首饰可以 “0首付、12期免息分期”的优惠，对于支付能力不强的年轻人来说，送件首饰给母亲压力也不会太大。

此外，传统实体零售业也在围绕着“母亲节”主题展开活动。杭州的华润苏果各家门店推出了 “给母亲放大价”活动。品牌多集中在洗护、日化、女士内衣等与女性相关的产品上。南京的华润苏果则联合奥妙推出特别关爱活动，只要带着妈妈到任意一家华润万家门店，表达出有创意的“母亲节”表白方式，便可获得礼品。

陪伴是最好的告白

采访过程中，有消费者表示，自己对于表达“孝心”的理解，最重要的是“陪伴”。商家趁着“母亲节”做促销是好事，买点优惠的东西。

何小姐对记者表示，自己刚来南京工作不久，经济能力有限，表达自己的孝心方式便是周末回趟家，礼物则是一束鲜花，已经预定好，当天会送到家里。而刘小姐告诉记者，自己有了孩子后，主要是妈妈在帮忙带，确实很辛苦。现在孩子大一点了，准备定个度假村带全家老小出去过个周末。“趁着天气还没热，带着老人也不敢去太远的地方。‘五一’人太多了，价格也很高，不划算，迟一个礼拜，正好之前想去的度假村有促销，算是‘错峰出行’了。”

抓住“陪伴”主题，携程旅行推出了“陪咱妈出去走走”的“母亲节”周边游活动。携程旅行公关部的田飞告诉记者，“‘母亲节’是周末，假期不长，出远门看山看海不太够，产品主要集中在周边区域的度假村、古镇及温泉酒店，以短途游为主。”

“孝心经济”崭露头角

近些年来，随着“母亲节”这一“洋节”渐渐被大家接受，相关经济也随之有所带动。以珠宝类品牌潮宏基为例，该品牌证券事务部的一位工作人员告诉记者，“由于产品主要定位为女性，因此，近几年来‘母亲节’的销量要好过‘五一’。”

对于今年‘母亲节’的销售情况，上述工作人员表示，“由于 ‘五一’的销售数据还没有统计出来，‘母亲节’还没到，没有数据可以参照，但是根据往年表现，对今年‘母亲节’的销售业绩持乐观态度。”

而携程公关部的田飞则表示，“近几年来公司‘母亲节’一直都有相应促销产品，‘母亲节’这一概念还在普及过程中，活动效果是有的。虽然销量小于‘五一’，但是短途游的数量明显高于平时的周末。”此外，田飞表示，“带父母出游的一般是80、90后子女，他们比较容易接受新鲜事物。”

随着近几年零售业的缓慢升温，在消费中占主导地位的女性引领的“她经济”一直呈快速增长势头。据统计，目前国内围绕女性消费群的“她经济”消费产业涉及面广，市场容量至少在5万亿元以上。而“母亲节”这一新兴的消费概念无疑也将在“她经济”扮演者越来越重要的角色，贡献出更大的市场份额。