音乐市场进入快速发展期

“五一”过后第一周,音乐节话题大热。今年的超级草莓音乐节在位于河北香河的中信国安第一城举办,滴滴巴士开通了草莓专线,但三者却无一例外受到乐迷吐槽,成为上周音乐话题热点。

音乐行业这几年重回资本视野。之前由于版权界定不清晰及受到免费下载等冲击,行业发展比较缓慢。当前,平台方在争夺内容,作为上游的内容公司近年来纷纷迎来机遇,市场前景可期,音乐市场在版权变现蓝图逐渐清晰。

线下音乐节快速扩张

本次“五一”小长假期间,草莓音乐节在上海和河北同步唱响。伴随着初夏来临,全国各地户外音乐节将轮番登场,已有宣传的音乐节数量达十余场,线下音乐节快速发展。

据了解,2014年在北京、上海联合举行的草莓音乐节上,三天内有26万人参加,营收在4000万元至5000万元之间。2014年摩登天空营收约为2亿元,2015年则为3亿元至4亿元。摩登天空CEO沈黎晖预估,2018年之前其营收将达到10亿元。

业内人士介绍,音乐节主要盈利模式是门票、赞助、衍生品消费等。对音乐节而言,门票、赞助、消费品三项收入比例分别占60%、30%、10%。另外,体量越大的音乐节门票收入比例越大,有些占比达到90%。对于主办方而言,健康的音乐节运营模式是赞助占比越少越好,因赞助不稳定,依赖赞助会影响音乐节的延续性。

不过,音乐节主办方盈利的背后,却难掩运营、交通、服务掉链子带来的尴尬,粉丝经济下品牌尤为重要。以“超级草莓音乐节”为例,有多位亲历者在网上晒出照片和文字,吐槽其交通不便、管理跟不上等问题。公开资料显示,草莓音乐节是国内音乐厂牌摩登天空继摩登天空音乐节之后,于2009年创办的另一音乐节品牌,比之摩登天空音乐节,草莓音乐节气质更为多元。

事实上,音乐节因其舞台多元化、观众规模、时间跨度等因素,对于场地要求很高,位置大都选在非市中心的公园。本次草莓结合VR(虚拟现实)技术给在场或不在场的乐迷更好的视觉、听觉体验,也多方位引进优秀音乐人。所以在吐槽之后,许多乐迷逐渐冷静。一位不愿意透露姓名的乐迷表示,如果音乐不好,音乐人不那么大牌,大家也不会追随音乐节的脚步,比如说迷笛音乐节、张北音乐节等。

业内人士表示,音乐节的主办方本身也是音乐公司,签约和培养艺人能形成一条产业链。在盈利保障的同时,如何让服务需求跟上,显得尤为关键。

在线音乐多趋势发展

艾瑞咨询数据显示,2015年在线音乐行业日均覆盖人数呈现增长趋势,移动端用户为主要增长来源,8月较1月日均覆盖增长人数达到838.3万,增长率为18.2%。PC(个人电脑)端日均覆盖人数保持小幅增长,增长率为6.3%。

随着版权局提出的《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》的贯彻与落实,在线音乐行业的版权保护逐渐到位。国家政策大幅推进在线音乐行业正版化进程,版权变现预期也加速在线音乐市场发展。

从2015年1月至8月,PC端在线音乐软件日均覆盖人数来看,酷狗、酷我、QQ位列前三,远超其他音乐软件。Top3软件酷狗、酷我及QQ音乐占据PC端在线音乐市场大部分用户。

与PC端在线音乐市场不同,移动端在线音乐市场竞争激烈。2015年在线音乐行业移动端、PC端用户规模均超2亿人。其中,移动端用户数量已超越PC端,成为在线音乐行业用户最主要使用的平台。

具体来看,在线音乐快速发展的同时呈现出多趋势:正版化进程加速,版权合作成常态,如网易云音乐与QQ音乐之间的合作等;用户付费习惯逐渐养成,在线音乐变现方式多样化,具体包括线上演唱会等衍生内容;在线音乐生态链进一步完善,以酷狗音乐为例,除传统的音乐播放功能外,酷狗旗下5Sing音乐网、酷狗KTV、繁星网共同为用户打造“听“、“看”、“唱”一站式服务;音乐从线上往线下延伸。