资本追逐的IP未必就是好IP

都市剧《欢乐颂》近期收视持续爆红,自开播以来一直霸占电视剧收视率第一的宝座,同时网络上的日均播放量达到惊人的6.9亿次,平均数甚至超过了《芈月传》整部作品的单日播放量6.8亿次的峰值。

继去年热播剧《伪装者》和《琅琊榜》之后,正午阳光和山影作为出品方再度拿出了一部大热之作,一众影视大腕们都在问,他们又是哪里来的好IP?网上一搜,原着不过是一本连载痕迹明显,结构颇为混乱,人物性格设置不够鲜明的三流小说。正午阳光和山影再一次证明了,他们擅长买入二三流的IP打造成爆款影视作品。

资本市场在盯上IP这块大蛋糕之后,将大量资本投入收购IP,沉寂已久的网络小说产业短时间内被一扫而空。IP拥有方在拿到IP拥有权之后,都期待能利用IP以小博大。

不过也并不是所有资本追逐的IP都能像《欢乐颂》、《伪装者》和《琅琊榜》一样,以二三流IP打造出了好的作品,甚至一些重金砸起来的IP最后收获寥寥也并不鲜见。去年IP价值最高的几部影视剧《华胥引》、《云中歌》和《何以笙箫默》在收视或票房上纷纷败北,原着粉丝吐槽,收益远低于投资方与出品方预期。颇受动画迷喜欢的国产动画人气大作《秦时明月》,在集结了陆毅、陈妍希、蒋劲夫一众实力派与偶像派演员打造的影视剧也在收视上遇冷。

作为《伪装者》、《琅琊榜》、《欢乐颂》等一批IP大作的幕后人士,著名制片人侯鸿亮曾对媒体表示,不能一味追风,在他眼中,创作者首先应该知道自己想要什么,这个“IP”和自己的诉求是否吻合:“未来的电视剧一定不是‘IP’多大就有多火,而是从导演到编剧到演员,每一个专业做好了,才会有好的呈现。”

业内人士纷纷表示,IP想要良好变现,离不开二次创作的成功。类似《欢乐颂》与《伪装者》这些存在缺陷的IP,在把情节设置得尽可能曲折丰富、人物性格刻画鲜明具现实代入感之后,一个平淡普通的故事就讲成了一个好故事,配以精良的影视创作团队和实力演员,想不火都难。