柠萌影业总裁苏晓：“超级内容”如何连接“新大众”?

“人们对优质内容的需求恒定不变,一个超级内容的时代已经来临。”上海柠萌影视传媒有限公司(以下简称:柠萌影业)总裁苏晓近日在接受21世纪经济报道记者专访时表示,像《芈月传》这样高投入高质量高流量的内容才可称为“超级内容”,而随着BAT巨头进入影视业,作坊式的内容制作公司将不复存在。

伴随超级内容的是巨额成本和资金需要。近期,柠萌影业宣布其B轮融资已经完成,规模高达5亿元,由弘毅投资领投,腾讯和芒果基金跟投。在苏晓看来,未来会进入一部电视剧制作成本超3亿超5亿的寡头时代,电视剧产量下降,大投入的超级内容一定会追求系列化立体式全产品开发。

与此同时,柠萌影业公布了其2016年即将播出的电视剧片单,包括《好先生》、《小别离》,以及筹备中的《择天记》、《九州缥缈录》、《扶摇皇后》等由超级大IP改编的电视剧、网剧项目。

对于2月底全国电视剧行业年会上提出将对网剧和网络自制节目加强管理,苏晓表示,网络剧的审查尺度趋严对产业来说是好事,会激发网络剧往超级内容的方向发展。

5亿B轮融资

在柠萌影业的B轮融资中,除了腾讯继续投资加持外,又增加了两位新的机构投资人,一位是中国领先的PE机构,也是第一个在好莱坞投资股权的中国PE基金管理人弘毅;一位是中国最具实力的广电系投资人:湖南芒果。易凯资本是此次交易的独家财务顾问。

柠萌影业执行副总裁周元表示,本轮5亿元融资会用在内容生产上,包括对电视剧、电影等单体内容的投资,有的电视剧投资会超过3亿元,此外还会运用到生产链上游环节上,包括好的IP、团队及技术。

对于三家投资人,柠萌影业也将有进一步的业务合作。周元举例称,上游方面,今年投拍的电视剧《择天记》来自腾讯阅文集团的最大的文学版权之一。网剧《中国惊奇先生》也改编自腾讯动漫的漫画版权,此外柠萌影业与腾讯视频和腾讯其他媒体平台也有密切合作。

“柠萌相当于腾讯两大事业群中的一个桥梁,我们将腾讯的很多IP影像化,同时在腾讯平台上进行传播。但是这个关系不是百分之百绑定的,可以优先互相选择。”周元表示,“弘毅可以为柠萌影业未来资本化道路提供知识、团队、管理方面的支持,而未来柠萌也会将年轻化的产品优先选择芒果平台首发。”

周元透露,柠萌影业在2015年已经盈利,未来也将走资本化道路,在融资层面上受到的待遇已经优于三板上的其他影视公司,所以柠萌对自己的要求更高,希望用三年左右的时间以主板公司的标准证明其持续性。

“无论是在一级市场、三板市场、主板还是未来战略新兴板市场,其实都是一个和投资人对接的平台。柠萌管理层认为当务之急是把公司的基本业务做得更扎实,更具成长性。”周元表示。

柠萌影业成立于2014年,在2015年的首轮融资中,腾讯作为战略投资方对柠萌影业进行了超过1亿元的风险投资。2016年,由柠萌影业联合出品的《寂寞空廷春欲晚》在众多开年大戏中拔得头筹,卫视收视率和全网播放量均居同期首位。

超级内容连接新大众

在苏晓看来,过去一年的电视剧产业,颠覆非常明显,无论是“小鲜肉”的崛起、IP的爆发泛滥,还是付费用户的打开、销售的突破等,都是原来不可想象的。

“我觉得2016年这种方向还是会延续,整个市场新旧资源迭代速度也会更快,会义无反顾的往超级内容这个方向发展。”

苏晓认为,未来电视剧产量会大幅下降,但并不代表用户对电视剧门类失去兴趣,而恰恰是收视和流量更多集聚在超级内容上的结果,原来不太重视的造型、美术、后期特效等资源的市场价值上升也会非常之快。

柠萌影业对超级内容的定义是,高投入高质量高收视(流量)的内容。例如,《芈月传》的收视率和点击量超过同期其他热播剧的总和,2015年视频网站前10%电视剧创造的流量占比达到69%。从海外来看,2015年北美上映了900多部电影创造了111亿美元票房,5部大片贡献了22%,真正主导市场的是《星球大战》这样的大制作系列电影。

“超级内容主导市场,超级内容趋势使得大IP越来越贵,一线艺人越来越贵,视觉制作越来越贵,营销投入也越来越贵。门槛提高了,未来会进入一部电视剧制作成本超3亿超5亿的寡头时代,电视剧产量下降,但一旦大投入的超级内容,一定会追求系列化立体式全产品开发。”苏晓表示。

由于超级内容就单个项目而言投资成本很大,因此柠萌影业要求产品的定位从用户的需求出发,提出新大众的概念,即手拿遥控器的人群和用手机看内容的人群合流后的有年轻化思维的大众群体。

经过柠萌影业规模化的数据调查,新大众共计1.1亿人口,占全国15-64岁总人口的10.1%。人群跨越年龄、地域和媒介,拥有强大的实际购买力、内容消费力和意见影响力。如果将这1.1亿转化为实际收视率、网络点击量以及影院票房将不可估量。

苏晓表示,超级内容制作商还必须不断跟踪研究用户需求,不断更新对需求的一些洞察和看法,指导整个产品生产,这是一个不断进步的过程。

在高成本下的风险控制方面,苏晓表示,柠萌影业定位每一个产品不能只是小众化的人群去看,或者只针对电视或视频网站,而是需要到达更广泛的人群,有社会影响力,才能保证作品的成功,从投入产出上来讲也是最大化。

(编辑:张伟贤,如有意见建议请联系:zhangwx@21jingji.com)