体育产业多“招式”变现

从体育产业链角度来看,赛事IP是体育产业链运作的核心。目前门票收入是赛事运营的主要收入来源,赛事转播的变现暂时还很难形成规模,赛事IP、体育经纪、垂直电商等领域将是较好的变现环节。

赛事IP是关键

在5月18日举办的“中国体育产业跨界峰会”上,中职联董事长姚明表示,体育产业链最关键的是IP。

近年来,上市公司积极布局体育赛事IP,亚泰集团、华录百纳、贵人鸟、莱茵体育、体育之窗等公司都在发力。华录百纳子公司华录体育拟3405.7万元认购欧冠篮75%股权,后者主营体育竞赛项目等。公司表示,本次投资是获取国际顶级体育产业IP的初步行动。

莱茵体育与CCT China GmbH Switzerland达成战略合作,共同出资设立“冰雪运动公司”,打造及运营亚洲地区冰雪运动赛事。今年第四季度,CCT将在上海举办2016世界女子冰壶冠军巡回赛(上海大师赛),双方将以此为契机对该项赛事的商业开发展开深度合作。

业内人士表示,体育赛事IP已成为体育行业的全新“金矿”。去年底,体育之窗宣布以13.8亿元战略投资在线棋牌运营平台联众国际。2015年,联众国际实现营收收入7.7亿元,同比增长61.8%;实现净利润1.6亿元,同比增长10.7%。业绩增长主要受益于付费用户增长以及体育赛事IP带来的经济效应等。

多个领域有机会

懒熊体育在《2016体育创业白皮书》中表示,健身和电竞是去年到今年一季度期间融资频次最高的赛道,也是体育创业领域目前争夺最激烈、现金流最好、变现商业模式最清晰两个领域。

具体看,健身房领域在2015年受到投资者热捧,共完成了39次融资,融资金额约4.9亿元。当前,线下传统健身房和线上健身App都是资本关注的焦点,未来如何进行资源整合,打通线下线上资源是行业发展的关键。而电竞成为2015年创投市场的一匹黑马,其强大的竞技、IP、泛娱乐属性,使其成为资本和巨头们抢夺的重点。

3月23日,联众国际及网鱼网咖牵头,并联合空中网、掌趣科技、360集团、体育之窗共同打造“联盟电竞”。联众CEO伍国梁表示,希望通过聚合顶级电竞IP和赛事,布局全球电竞场馆,将成为中国电竞走向世界的领先品牌。

市场研究公司研究显示,美国的电子竞技观众人数近年来持续走高,过去两年来已大幅增长100%,在世界其他地区也有不同程度的增长,中国已经是电竞产业发展最为迅速的国家。

此外,垂直电商领域也是变现的重要方式之一。不过,国内体育垂直电商还没有形成预期的影响力。行业充满机遇的同时,也面临洗牌。