避免重蹈谷歌覆辙 微软低调推广HoloLens全息眼镜

【赛迪网讯】据国外媒体报道，4年前推出谷歌眼镜时，谷歌借助跳伞运动员、模特和Twitter为它造势。微软今年推出HoloLens增强现实眼镜时，采取了完全相反的策略：面向能提高产品吸引力的软件开发者，完全没有开展面向消费者的营销活动。

HoloLens低调的发布反映了增强现实产业面临的巨大障碍。这类设备把图像叠加到现实世界之上，目标是提高医生、工厂员工的工作效率。

部分业内人士认为增强现实是比虚拟现实更大的机会。但是，早期增强现实产品——例如谷歌眼镜、HoloLens之前微软的Kinect，都没有获得成功。

投资公司Venture Reality Fund一般合伙人Tipatat Chennavasin表示，“微软在发布HoloLens时采取了更谨慎的方法，这是一种正确的策略。它不想对产品进行不切实际的宣传，然后造成人们的失望，谷歌眼镜就是如此。”

市场研究公司Digi-Capital预测，2020年全球增强现实产业市场可能增长至900亿美元（约合人民币5891亿元），是虚拟现实销售预期的3倍。

谷歌、微软、Facebook和索尼等公司都在开发增强/虚拟现实技术。许多业内人士认为，随着增强/虚拟现实普及，传统的计算机交互方法将最终被淘汰。

市场研究公司Forrester Research分析师J.P. Gownder表示，“微软有巨大的机遇：打造并主导混合现实市场。”他说，微软的成功，意味着在明年底前向企业销售数十万副HoloLens。

但历史表明，增强/虚拟现实要成功还有很长的路要走。虚拟现实开发者目光瞄准了游戏，但迄今为止尚没有“杀手级应用”问世。许多用户在体验增强/虚拟现实时会出现恶心等副作用，这是早期虚拟现实产品失败的原因。

谷歌上周公布了一项宏大的虚拟现实计划，Leap Motion和HTC等厂商已经吸引了用户关注，但它们计划推出的产品尚未上市销售。

目前增强现实似乎面向特定行业，例如医疗和制造。谷歌也已经改变了方向，不再向消费者销售谷歌眼镜，因为它发现谷歌眼镜对消费者没有什么用。谷歌仍然向开发者发布谷歌眼镜。智能眼镜创业公司Augmedix首席执行官Ian Shakil表示，“谷歌在产品策略方面走了弯路。”

HoloLens有Kinect体感控制器的血统。Kinect能把用户手势转化成命令，利用传感器和相机绘制房间内部地图，为更具有身临其境感的游戏体验奠定基础。

消费者喜欢Kinect，但Kinect从未充分发挥其潜力，部分原因是没有吸引到大牌游戏。2014年，微软不再把Kinect捆绑在Xbox游戏机中。但是，Kinect的技术在HoloLens中焕发了新生机，使用户可以通过手指弯曲的动作控制全息图像。

据微软发言人称，该公司计划“培育一个生机勃勃的开发者社区，打造一个充满生气的应用生态链”。

Gownder表示，微软可能择机在2017年发布一款消费者版HoloLens，“随着时间推移，廉价硬件能催生一个更大的市场”，并表示他预计首款消费者版HoloLens价格将低于1500美元（约合人民币9818元）。