27个IP背后：企鹅影业的生意经

在新一波重磅IP的冲击下,借助自制剧,视频网站的机会正在逐渐扩大。

本报记者 吴燕雨 上海报道

或许是有意为之,6月5日,在上海电视节开幕的前一天,企鹅影业在上海召开了发布会。在企鹅影业成立的267天,它一口气发布了27个IP。

“终于公开了。”在发布最后一个IP《三体》时,企鹅影业自制剧总监方芳不禁感慨。

企鹅影业这次确实放了大招。包括《三体》、《盗墓笔记》、《青云志2》、《悟空传》、《风声》、《无心法师2》等在内,这些被行业公认的重磅IP,都被企鹅影业收入囊中。

已经持续了一段时间的视频网站IP大战,也随着企鹅影业在一个下午持续发出的IP“炸弹”,被刷到了一个新热度。

除了企鹅影业的几位管理者外,包括海润影视、欢瑞世纪、唐人电影等公司负责人,及作家南派三叔、今何在、麦家、白一骢等人也到场,与企鹅影业共同发布IP。

可以看出,拿下大IP依旧是视频行业的主要策略,就连资源和资金都不缺的企鹅影业,也要通过重磅IP、及圈内大咖们为其站台。

“(我们)不做价值链最后的买单者。”企鹅影业CEO孙忠怀在发布会上表示,这似乎也是企鹅影业IP战略的核心思路。

2015年9月11日,企鹅影业正式成立,并宣布在自制剧方面发力。经过近一年的发展,企鹅影业已经开发和正在开发的项目达到40余个。孙忠怀在发布会上强调,企鹅影业的自制剧将持续在内容、合作生态、产业链等方面发力。

不过,此次发布会公开的IP还存在很大的不确定性。比如,这些IP具体以什么形式开发,还是未知数。腾讯视频影视部总经理王娟向21世纪经济报道记者透露,其中有些IP是近期才谈好的。

或许是出于不确定性,也或许是尚未到公开细节的时机,企鹅影业方面,对后续合作的透露显得有些谨慎。不过,从发布会的名称“引吭”可以看出,企鹅影业对发布这些IP可能引发的效应是非常自信的。

多种可能

《风声》作者麦家的经纪人闫颜告诉记者,与企鹅影业是刚刚签约,目前《风声》的电视剧版权已经独家授予腾讯。包括编剧、班底、播出形式等都是未知状态,此次的改编是否由麦家亲自上阵,也没有进一步详谈。

不仅是《风声》,孙忠怀向媒体透露,很多项目都是刚刚确定,有些还没有选定合作伙伴。“就算已经确定的合作伙伴,有的是今年开发,有的是明年开发。”他说。

如《无心法师》,该剧的第一季并不是与腾讯合作的,此次将第二季交给腾讯,但并不代表其拿到了独家。 “《无心法师2》我们会跟另外一家拼播。”腾讯视频版权合作部总经理韩志杰对媒体表示。

孙忠怀进一步透露,“就算我们已经发布的项目,也不排除将来真的有一个其他的合作方,我们已经宣布的确定的不会这样,但是后续的一些项目,可能拍到很多季,到后面如果有人出比我们更好的条件,也可能会换其他的。”孙忠怀坦言。

合作模式会有三种,定制、联合开发、及自己独立开发。

在播出形式上,除了网络自制剧,也不排除一台一网联播的情况。孙忠怀希望一个项目能做到多元化的运营,可以跟电视台一起做,但限于脚本、题材,不一定能做到这一点。

方芳向媒体透露,目前一流电视台的采购部主任都去了企鹅影业的发布会,看是否有台网联动的可能。“对我们来说没有真正的网剧和传统电视剧的区别,我们希望做的是,适合在哪个平台播,我们就在哪个平台播。”她说。

这种模式已经在探索中,如企鹅此前推出的《九州天空城》,就将与江苏卫视实现网台联动,征战暑期档。

麦家经纪人闫颜进一步向记者证实了播出形式的不确定性。“独家给了腾讯,具体怎么播要看腾讯的意见。这次主要是来给企鹅影业的年度汇报做一次站台。”

自制剧变现

近段时间来,网络剧产业热度不减。去年开始,一波视频网站的自制剧逐渐开始占领市场,以《盗墓笔记》、《匆匆那年》为代表的自制剧,点击量甚至已经高过传统电视剧,其发展大有超越传统之势。而在新一波重磅IP的冲击下,电视台播出渠道的优势正在被弱化,借助自制剧,视频网站的机会正在逐渐扩大。

企鹅影业公开的数据显示,去年推出的《重生之名流巨星》已经播出,并取得了20亿的播放量。

一位业内人士告诉记者,对于自制剧而言,流量即收益,视频网站重点推出的自制剧不愁没有变现渠道,相反,广告商已经看到了这个行业掘金的可能性。

网络剧的变现渠道,目前主要集中会员费和广告。对于此次发布的IP,虽然有很多不确定性,但企鹅影业整体的变现规划却显得很多元。

“不仅有会员费,还有一些项目有游戏。如果有电影投资,我们有些项目也可以参与。作为运营方,我们有很多模式,会员付费只是其中之一。另外还有一些植入广告。”孙忠怀说。

在韩志杰看来,腾讯有大平台,包括社交平台、媒体平台、视频平台等等,这些平台资源是在业界比较独特的。

闫颜告诉记者,麦家的IP一直是抢手资源,此次将独家给腾讯,主要是出于几点考虑。

“第一,他们很看重《风声》这个IP,投入了很多精力做前期的认证开发;第二,大家都是多年的好朋友;第三,企鹅影业整个平台和理念很好,而且本身基于腾讯平台的宣发能力就很强,跟各方面资源(演员、导演、制作)都有很好的合作;第四,出的价格也能让我们满意。”她说。

至于具体出价多少和接洽过程,等合作细节进一步确定,她表示会有更详细的发布会。

对企鹅影业来说,一口气发布这么多IP,其似乎也下了血本。由于存在不确定性,孙忠怀表示,这些项目的预算还没有出来。对于《三体》这种超级IP,他也只透露预算是“高配”。

对于IP的选择,孙忠怀认为“衡量作品好不好,有几个标准,口碑、播放量、专业化能力。说到底会用这些去评判”。

但不得不说,相比于巨大投入,自制剧究竟能给视频网站带来多大的收益,或许是从业者下一个需要思考的话题。

(编辑:黄锴,邮箱:huangk@21jingji.com)