IP的“天价饭局”：影视剧版权价格暴涨30倍

6月7日上午,腾讯视频、腾讯娱乐在上海电视节举行了电视剧论坛。腾讯视频版权合作部总经理韩志杰在论坛上表示:“三四年前,当时最热播的剧《甄嬛传》只卖30万一集,但同级别的电视剧在去年价格涨了10倍,今年更涨了30倍。影视剧版权价格明显暴涨。”

90后改变视频传播方式

90后年轻人的收看习惯、消费喜好正以疯狂变化的速度,促使娱乐产业不断迭代。数据显示,90后年轻人越来越喜欢“手机+床”的观看方式,所以,“小屏时代”到来是未来一大趋势。

“小屏时代”之下的电视剧呈现新特征。曾制作《花千骨》、《重生之名流巨星》等精品剧目的制片人唐丽君分享了几个数据:“现在年轻人都愿意在新媒体上观剧,2014年,观众在手机端和PC端看剧比例达到5:5;2015年,这一比例则是7:3;2015年末,《芈月传》播出,这一比例更是达到9:1。”基于这个基础,唐丽君分享了制作《重生》的经验,“为了方便观众的移动收看习惯,我们在这部戏里运用了大量的特写和慢镜头,就连演员的毛孔都能在手机上看得清清楚楚。”

年轻人之所以更依赖“小屏”,除了小之外,还有年轻人的观剧追求是“一切都能玩”。弹幕、表情包、鬼畜视频、GIF动图、饭制宣传片、同人小说等,都是年轻人玩的范畴。谈到如何抓住年轻观众的心,唐丽君说:“年轻是一种状态,跟年龄无关,因此我们要多跟年轻人交往。”

如何抓住年轻人的口味,唐丽君分享了自己的经验,“最重要的就是抓住三点:槽点、爆点、痛点。” 中汇影业创始人侯小强则继续补充,“还应该包括雷点、泪点和笑点等等”。

影视剧版权费一路攀升

现在影视剧版权费一路攀升。腾讯视频版权合作部总经理韩志杰说,未来一年里重磅电视剧,如《如懿传》、《择天记》、《欢乐颂2》、《海上牧云记》、《三生三世十里桃花》等IP(知识产权),腾讯都花了高价购买版权。但在三四年前,当时最热播剧《甄嬛传》只卖30万一集,同级别的剧在去年价格涨了10倍,今年涨了30倍。

“卖肾买剧”成为一个现象,IP被过度放大也成为既定现实。这两者有着必然的关联,包括IP涨价、制作费涨价、演员涨价、编剧涨价等因素。

曾打造过《虎妈猫爸》、《如懿传》等精品大剧的金牌制片人黄澜表示,“所谓的天价背后,其实是观众的强烈需求,有了需求才会刺激市场供给。版权价格上涨,是因为创作的核心资源也在涨价。而且,只有好的剧才会卖得贵,但可以给平台带来价值。”

慈文影视董事长、总裁马中骏坦承,现在的市场确实存在泡沫,“在良莠不齐的市场下,需要我们理性判断。”他坦言,要想让“天价饭局”成为“平民盛宴”,就要给年轻人更多机会。

当然,视频版权收费模式不会一成不变,特别是在视频网站自制剧崛起的背景下。黄澜表示,如果视频网站收费模式在短时间内崛起,对于制片方也是好消息,“内容制作方和播出平台共同发力,联手面对观众也是好事。我们很乐意看到大家愿意为喜欢的东西买单,把这种健康的模式应用进来。我建议,视频网站之间的竞争不应该仅仅体现在竞价上,而要注重差异化的定位,打开局面,才会增加定价权。”作家江南则认为,“当还在打价格战的时候,视频网站可能还在红海中游泳;但开始对内容进行定位的时候,就可以进入新阶段了。”