联手华人文化： VS MEDIA“经营”创作人

2016年是UGC短视频爆发之年。

不少优秀的创作人在短视频爆发浪潮中崭露头角,大量时长在5分钟以内的视频正在如美拍、秒拍等平台上广泛传播,点赞量和播放量都相当可观。

一家名为VS MEDIA的新生代自媒体网络正在聚集各个平台上的创作人,为他们提供内容制作、市场定位和商机拓展方面的支持。

VS MEDIA创始人、CEO黄雅芬是雅虎香港首位员工,曾担任TVB.com首席运营官、壹传动公司(Next Mobile Limited)首席执行官,已经成功创业一次并将公司出售给媒体集团HMV。

这家2013年成立于香港的网络视频内容及IP聚合与孵化公司,在过去连续5个季度中,业绩达到超过230%的增长。截至2016年6月,该公司在大中华地区已拥有500多位创作伙伴,在内地也已和近100位创作人合作,订阅用户人数超过5200万,每月产生3000小时内容,月流量3亿。

“我们目前的工作重点是把中国内地、香港和台湾创作人的内容分享到全球有华人的地方,也希望让更多的外国人看到中国人做的内容。”黄雅芬接受21世纪经济报道专访时说。

二次创业

1997年12月,黄雅芬作为雅虎香港首位员工,负责开拓香港市场,2006年升任雅虎亚洲全球销售高级总监。2007年离开雅虎后,还曾担任TVB.com的首席运营官和壹传动公司的首席执行官。

“我更倾向于开创新的业务,尤其喜欢从无到有实现成功。一旦业务建立并稳定下来,我就希望离开并进行其他新的尝试,我喜欢从事别人认为不会获得预期效果的事情。”2008年的一次媒体访谈中,黄雅芬如是说。

VS MEDIA是黄雅芬创办的第二家公司,她曾在2013年创办社交营商平台Viss,发布试装、生活休闲资讯,亦提供网上购物功能。这家企业后被HMV 媒体集团收购。

创办Viss的同一年,黄雅芬在香港创办了VS MEDIA,并在其后的三年中陆续在台湾和上海设立办公室,将业务覆盖到整个大中华地区。

6月,VS MEDIA宣布获得战略投资,所募资金主要用于VS MEDIA的未来发展,包括业务开拓、公司运营和市场推广等方面。此次融资,标志着VS MEDIA正式进军中国内地市场。

从UGC到PGC,再到IP

随着智能终端、WIFI和4G网络的普及,UGC短视频迎来前所未有的快速增长,并快速占据人们的碎片化时间。

视频已经成为主流的娱乐内容消费品类之一,在移动领域也呈现爆发式的增长。

TalkingData《2015移动视频应用行业报告》显示,在所有移动视频应用中,短视频应用款数最少,仅占6.1%,但用户数增长幅度却是最大的,同比增长401.3%。

“中国内地市场至少有十几家网络视频平台,另外还有差不多2000个直播平台,对短视频的需求比海外更大。这里的年轻人看视频时候都是用手机进行的,很少用PC看,需求主要是2-3分钟、在手机上播放的短视频。”黄雅芬分析说。

摆在爆发的行业和繁荣的市场面前,是商业变现的难题。

黄雅芬指出,“这是内容创业最好的时代,也是最坏的时代。我们看到很多创作人有想法,有创意,但没有足够的资源,无法将创意变成内容,或是内容欠缺良好的制作品质,或是无法将内容有效传播。”

通过提供给创作人各种制作与市场资源,VS MEDIA希望推进创作人的UGC进化成PGC,之后再从PGC进化成IP,从而变成可持续增值的资产。

VS MEDIA将视频网红经纪划分为三个“时代”——颜值时代、个性时代、专业时代,并认为,从内容制作、社群运营到商业对接,只有专业化运作才能让创作人走得更快更远。

“创作人不仅需要才能,还需要专业化运营,而这其中的关键一环,就是需要有内容制作、市场定位和商机拓展能力的专业平台支持。”黄雅芬说。

联手华人文化

6月14日,VS MEDIA宣布B轮融资取得重要进展,获得由黎瑞刚执掌的华人文化控股集团(“华人文化”)战略投资。

本轮融资后,VS MEDIA将成为华人文化旗下公司,进一步借助联动资源。如,VS MEDIA已与包括华人文化旗下VR领域的新晋势力微鲸科技等实现联动发展,为创作人带来更多优质的行业资源和机会。

据了解,VS MEDIA的A轮投资方为香港的两家投资机构,B轮融资除已经确认接受华人文化的投资外,也正在和其他投机机构接触。

“我们和华人文化旗下的网络平台合作,为一位当红女歌手制作了首支VR MV。类似这样的项目正在启动和启动中的,差不多有10个。”VS MEDIA中国区总经理王鸣透露。

VS MEDIA跟华人文化的合作,更多的是对整个行业里机会和资源的一种整合。

“此次对VS MEDIA的投资是对华人文化在娱乐内容和IP方面深入布局的一个补充。我们将继续支持VS MEDIA与华人文化旗下的其他投资组合公司进行有效联动,实现资源互通、共同发展。”华人文化董事长黎瑞刚说。

如今,VS MEDIA平台上的网络红人,小自几岁的萌娃,比如美拍上深受众多粉丝喜爱的“super丹小妮”、“小山竹”,大至步入中年、希望有朝一日能够在大街小巷看到自己拍摄的电影盗版碟的昆明导演陈跃辉。VS MEDIA正在将他们打造成VS MEDIA IP,形成可持续发展的影响力。

未来,VS MEDIA IP将会重点关注娱乐和生活方式领域的长尾内容,包括街头篮球、街舞、独立音乐、宠物狗训练、游戏玩家记录、本土时尚设计、现代艺术等领域。(编辑 林坤)