腾讯上线天天快报 2亿补贴抢夺内容资源

2015年6月18日,天天快报正式上线。“天天快报”是腾讯推出的泛资讯类APP。与腾讯新闻客户端不同,它会根据用户的选择及阅读兴趣进行内容推送,与“今日头条”有些类似。

QuestMobile今年5月统计数据显示,天天快报的月活用户数达到6026万,其对标的今日头条则为8918万,腾讯新闻则为17157万。

“个性化信息分发腾讯、百度、阿里都做,但还未出现很明朗的局面,就目前来看天天快报的势头比较猛。腾讯虽然起步晚了,但我们在发力追赶。”腾讯网总编辑王永治在6月20日接受21世纪经济报道记者专访时说。

在王永治看来,移动互联网时代,手机占据了用户大量的阅读时间,然而用户对于传统新闻的阅读量是相当有限的。“对中国多数互联网用户来说并没有明确的‘新闻’概念,大家看好玩的,找有效吸引力,甚至是打发时间。”天天快报的目标读者,正是希望以有趣、有料的故事填补时间空隙的用户。

据介绍,天天快报目前有119个频道,包括体育、文化、娱乐、生活等等方方面面的信息。用户可以根据自己的兴趣进行频道订阅,随着阅读时间的积累,系统也会优化推送的内容。天天快报副总编辑何钐介绍,腾讯希望微信和QQ的社交属性能够促进快报的推广,此外微信和QQ的数据资源对于用户的内容精准推送也有辅助作用。

精准定位意味着,和当地用户生活关系紧密的信息可以得到有效推送。“比如今天高温30多度,下午有雷阵雨。这是纯服务信息的天气预报。”王永治说,“传统媒体不太愿意做这种新闻,但这些民生信息的需求量特别大。”何钐介绍,快报基于地理位置的信息推送在北京已经精确到了一些大的社区,比如回龙观、天通苑和望京等。“因为这里的人口密集,服务信息和大家的生活关系密切。”

2016年3月1日,企鹅媒体平台正式推出。平台希望以天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻和手机QQ新闻的渠道优势来吸引媒体、自媒体的优质内容。此外,腾讯还推出“芒种计划”,对于提供优质内容的媒体、自媒体,腾讯将给予全年共计2亿元的补贴;文章页面上的所有广告收入,也将100%归其所有。尽管如此,腾讯依旧感觉“内容饥渴”。

天天快报副总编辑何钐将快报的内容提供方分为自媒体、传统媒体和优质信源(政务号、明星发布等)。其中,自媒体又可以分为草根、精英和小微机构。由于小微机构具有持续的内容生产能力,往往容易获得较高的融资。何钐期待以个人为主的自媒体能向小微机构发展。“我们希望通过我们的平台和收入补贴,让他最终能走到融资变现,使自己的内容从流量上升到品牌,最终实现品牌议价。”

(编辑:黄锴,邮箱:huangk@21jingji.com)