上半年电影票房火爆 小镇青年“登上舞台”

2016年上半年国内电影票房成绩单出炉,上半年票房同比增加20.9%,其中国产票房占比进一步提升,动画电影表现突出,国产IP电影风光不再。虽然年中国产片表现平淡,不过向来擅长创造票房奇迹的暑期档仍然值得期待。而在院线票房上,万达院线(002739)老大位置难以撼动,新增院线集中在三四线城市,全国累计银幕数追平北美市场。

国产电影成绩亮眼

从微影发布的数据看,2016年上半年北美票房55.4亿美元,同比增长1.7%;国内电影票房37.3亿美元,同比增长20.9%。自2009年至2015年,北美每年电影票房基本维持在100亿美元左右,而国内电影市场平均以34.17%的速度增长,在2015年达到66.8亿美元票房,2016年国内电影票房保守估计将达到83.8亿美元。

而上半年国产电影票房在总电影票房占比进一步提升,达到52.94%,同比增长6.4%。在上半年票房排名前十的电影中,创造国内电影票房第一的《美人鱼》总票房达到33.92亿元,同为年初上映的《西游记之孙悟空三打白骨精》和《澳门风云Ⅲ》均有不错表现,均超过10亿票房。

制作精良的动画电影在国内表现亮眼,票房前十中《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》、《奇幻森林》这三部是动画电影。《疯狂动物城》在上映前,迪士尼甚至没有在国内进行大规模运营与推广,但好莱坞的工厂化动画制作在国内电影市场上再一次证明其威力。

与动画电影上半年的火爆相比,去年引人注目的国产IP改编电影今年上半年风光不再。

据微影统计显示,2016年上半年IP改编电影7部,相较去年同期的12部减少了5部;累计票房8.3亿元,相较去年同期的37.64亿元出现断崖式下跌;平均每部电影产出1.19亿元,去年同期是3.14亿元。当然这与去年同期出现几部IP大作有关,不过今年国产IP电影不论是在质量上还是数量上都远不及去年,虽然IP概念仍然十分活跃,但是影迷对于IP改编电影的热情由盲目到理性选择的转变,值得电影制作方更多思量。

暑期档值得期待

与年初国产电影票房喜人相比,年中国产片表现平淡,或许也有发行方将电影档期压到暑期档的因素,毕竟去年大卖的几部国产片《煎饼侠》、《大圣归来》、《捉妖记》都出现在暑期档。

今年暑期档的电影市场也被看好,其中让国产动画迷痴等12年的“中国宫崎骏”之作《大鱼海棠》,将于7月8日亮相,被几年前流传的神秘预告片挑逗已久的“鱼粉”们到底有多大力量,马上就要见分晓。

7月2日在国内上映的《忍者神龟2:破影而出》在暑期档极少出现好莱坞大片的情况下,相信也会吸引不少好莱坞影迷前去观看,加上那些忍者神龟的死忠粉们贡献票房,成绩应该不差。而且女神梅根·福克斯出演女一号,与出演面具义警的“绿箭侠”斯蒂芬·阿梅尔搭戏,美女硬汉的经典好莱坞组合在实时票房上已经显现出价值,远超上映一周的《惊天魔盗团2》与《独立日:卷土重来》。

“小镇青年”潜力大

在院线方面,万达院线上半年票房收入达到31.66亿元,虽然相比去年同期的28.49亿元,增幅只有11%,不过相比其他院线不到20亿元的票房收入,票房老大的地位仍然难以撼动。排名第二的大地院线票房达到19.94亿元,同比去年增长24%。

另一个值得注意的是,上半年新增营业影院692家,同比去年的新增影院数增加38家,增幅明显放缓。过去四五年国内电影票房主要通过新建电影院来拉动增长,目前已经达到一个瓶颈期。微影数据统计,一线城市上半年新增影院83家,其中绝大多数还集中在郊区,以北京为例,新开9家影院都在郊区。

与这个数据一致,二线省会城市上半年的新增影院比去年同期减少13家。不过另一个有趣的现象是“小镇青年”的崛起,三四线城市上半年新增影院达到514家,一定程度上弥补了一二线城市影院饱和的票房增长压力。

上半年新增银幕3800余块,全国累计银幕数3.86万余块,基本追平北美银幕数。不过与北美每8019人拥有一块银幕相比,国内每36842人拥有一块银幕,市场空间并未出现不少市场人士所言的绝对“天花板”。