里约奥运会赞助商超过伦敦奥运

巴西里约奥运会即将开幕,赞助商们终于到了收获的季节。然而此刻他们的心情恐怕是复杂的,来自里约层出不穷的坏消息,让人担心巨额投入究竟能否获得相应回报?

“其实TOP级别的赞助商们关注的并不仅限于巴西,他们可在巴西以外做更多营销。”华南理工大学新闻传播学院副院长段淳林认为,国际奥委会官方赞助商的焦虑可能有限,而巴西奥组委的赞助商可能会受到一定程度的影响。

欧迅体育董事长朱晓东告诉21世纪经济报道,奥运赞助费逐届攀升,如今成为国际奥委会的全球合作伙伴,赞助费“可能得一亿美元以上。”

目前,国际奥委会尚未公布里约奥运会的赞助总收入,段淳林预计其仍将超过100亿美元,高于伦敦奥运会的80亿美元。

赞助金额还是未知数

早在2014年,里约奥运商业主管雷纳托·丘基尼透露,里约奥运的赞助收入已达到26亿雷亚尔(约合10亿美元),接近2012年伦敦奥运的国内赞助收入11亿美元。然而由于这两年巴西货币贬值,尽管金额有所增加,估计巴西国内赞助的总价值可能跟伦敦奥运会持平。

国内赞助收入只是一部分,奥运会收入主要分五块,电视转播收入占比近半,其余则来自TOP赞助商、主办国合作赞助商、门票收入和特许经营收益等。

21世纪经济报道通过国际奥委会官网资料获悉,过去五届奥运会总收入逐年攀升,1996年亚特兰大奥运会才26.3亿美元,到了2008年中国奥运会已经翻番达到54.5亿美元,伦敦奥运会则超过80亿美元。

“虽然现在各种赛事多,但奥运会的关注度和价值仍然是最高的。”段淳林表示,他预计里约奥运会的总收入仍会创下新高。

但是,这笔收入很可能不会以现金方式交给里约奥组委。据去年10月巴西《圣保罗报》报道,由于巴西近年经济不佳,且其货币雷亚尔贬值,赞助商们提供的赞助超过60%以产品或服务的形式支付。这恐怕也是奥运历史上首次现金赞助不足50%的情况。

据里约奥运会官网公布名单,根据赞助的规模和范围,分为五个层级:一是全球合作伙伴,包括可口可乐、麦当劳、三星、松下、通用电气公司、VISA等11家;二是正式赞助商,包括巴西布拉德斯科银行、巴西邮政、尼桑等6家;三是正式支持商,包括思科、安永、中国的361度等8家。除此以外,还有包括Airbnb、耐克、尼尔森等25个官方供应商,以及EMC等五个(非官方)供应商。

如以赞助商的数量而言,里约奥运会的赞助商数量超过伦敦奥运会,金额则是个未知数。

赞助门槛逐年升高

要成为里约奥运会的赞助商,究竟得花多少钱?

“没人公布过。”朱晓东告诉21世纪经济报道,联想集团付出6500万美元才成为国际奥委会2005到2008年为期四年的全球合作伙伴。“现在的价格恐怕更高,可能得一亿美元以上。”

在1984年之前,奥运会的商业化并不充分,亏损严重,直到1984年洛杉矶奥运会,才开启了奥运商业化时代。洛杉矶奥组委委员长尤伯罗斯认为奥运会是世界上最盛大的体育赛事,作为稀缺资源理应获得高价,从而修改游戏规则,在各个环节引入商业赞助。随后,国际奥委会也开始充分利用商业赞助。

而赞助费是商业机密,鲜有公司做出披露,只能从国际奥委会每年披露的奥运会市场手册中窥探一二。

国际奥委会公布的2015年市场手册中披露,2012年伦敦奥运会的TOP赞助商总共有11家,获取赞助收入9.5亿美元,平均每家赞助费8636万美元。而在2004年雅典奥运会时,11家TOP赞助商共6.63亿美元,平均每家赞助费仅6000万美元。

不只是TOP赞助商的门槛在提高,其余赞助商也是如此。根据国际奥委会的市场手册数据,伦敦奥运会42个主办国的合作伙伴和赞助商总收入为11.5亿美元,约合每家赞助费超过2730万美元。而雅典奥运会38个赞助商总收入不过3.02亿美元,约合每家公司赞助780万美元。

“这种稀缺资源的价格必然水涨船高。”朱晓东表示,而这也是国际奥委会的策略。正因为赞助费用逐年攀升,有财大气粗的赞助商更倾向于签署8年以上的长约,可与国际奥委会讨价还价,同时规避竞争对手夺位。(编辑 辛灵)