泛娱乐时代新玩法：“直播+综艺”

导读

王康表示,对于直播综艺而言,平台的热潮也许会过去,但就节目本身而言,优质内容始终是屹立于这个行业的关键。

2016年可谓网络直播的元年。年初以来,随着网红经济的爆发式发展,其撬动的直播平台也站上了资本的风口浪尖。

近日,由北京意为文化传媒有限公司(以下简称“意为传媒”)推出的户外荒岛类真人秀《出征》项目在广州举行了启动发布会。据了解,这是国内首档和直播平台相结合的户外真人秀节目。

在“全民皆主播”的年代,直播平台再次把目光聚焦到综艺节目上,这也许预示着“直播+综艺”这一全新的产业链,正在成为泛娱乐行业的下一个风向标。

直播综艺怎么玩?

国内最初的直播兴起于2005年,早期内容以秀场直播为主,代表平台有六间房、9158等;之后游戏直播产业以国外Twictch TV为萌芽,带动起国内热潮:2013年YY游戏直播上线、2014年以电竞直播为主体的熊猫TV、战旗TV、斗鱼直播等等纷纷成立。

时间来到2016年,直播行业的战火已经蔓延到泛娱乐行业,即包括全民移动直播和垂直领域直播的体育、电商、综艺等,移动直播平台市场俨然成为了资本风口“百团大战”的新战场。

36氪研究院的行业报告指出,2015年才火爆起来的泛娱乐直播已占据市场结构的 44%;在17%的泛娱乐直播应用中, Android用户下载次数已冲过百万大关。而《出征》这类“直播+综艺”则成了泛娱乐直播的新玩法。

意为传媒创始人兼CEO王康介绍道,《出征》将海选出50名素人勇士,在经过严格专业的训练之后,脱颖而出的18人能获得扬帆起航的机会,前往神秘岛,玩一场持续60天的“现实版饥饿游戏”,争夺百万帆船的大奖。

据介绍,观众可以通过节目同名APP伸出“上帝之手”,以空投物资的形式对选手进行援助,影响节目情节走向。“我们计划在周六播出正片,周日则会安排一个直播,让观众根据对选手喜爱程度来投票,可以给喜欢的选手空投物资,例如方便面、面膜等等。”王康表示,希望可以通过直播平台上的互动模式,来迅速提升受众的节目参与感。

事实上,目前不少视频网站都号称要涉足直播领域,加紧布局直播类综艺节目,意图在直播市场这片红海中分一杯羹。

2015年6月,腾讯视频推出首个24小时直播真人秀《我们15个》, 节目通过120台全高清摄像机、2个360°全景镜头全面展示选手生活,让观众成为其中的“第16个人”;8月,芒果TV自制素人综艺《完美假期》,节目以直播网红们的现场掐架为卖点之一;今年5月,优酷推出猫鼠游戏类节目《潜行者计划》,在连续多日的24小时直播中,选手在节目中所需要的道具和物资可以通过移动端和网友的互动来获得。

未来,不少平台仍在紧锣密鼓地筹备直播类综艺:爱奇艺首档直播节目《十三亿分贝》已在8日正式上线;马东新节目《饭局的诱惑》将在本月下旬登陆斗鱼直播;由王思聪投资、监制的互动养成类真人秀《Hello!女神》,将采用直播+点播的形式在熊猫TV播出。

在易观互动娱乐行业研究中心分析师王传珍看来,网络直播综艺最独特的魅力在于平台的实时和互动属性。与传统电视综艺节目相比,直播类综艺打破了常规的编排和剪辑,更多地还原了节目的真实性,并且通过虚拟物品打赏的形式来进一步激发观众的参与感。

同时,她还认为, 引入拥有相对精细化的制作和专业化的内容的综艺节目,能够令直播平台更具有用户粘性。

对于目前火热的直播综艺市场,王康向记者表示,综艺节目不应盲目追随热潮,应根据需要来引入直播的形式,“直播综艺最核心的东西在于内容的价值,首先播放的事件要具有直播的意义,其次这个事件需要通过和粉丝互动来加强效果。”

资本助力

根据文化部4月公布的数据,目前国内网络直播平台约有200家,这一数字至今仍在不断增加。据方正证券的预算,2016年直播市场规模将达到150亿元,2020年规模将达到600亿元,而华创证券更是给出了1060亿的乐观预测。

事实上,随着越来越多人成为直播综艺的提供者和消费者,由直播平台撬起的新生产业链也随之兴起。

王传珍向记者表示,直播类综艺的盈利模式与传统电视节目不同,直接从B2B转向B2C,而对于直播平台而言,虚拟物品的打赏占了相当可观的盈利部分。

36氪研究院分析师指出,用户到底喜欢看什么、到底愿意为什么付费仍是直播平台探索的内容,只有雄厚的资本撑腰,平台才更有机会去探索盈利模式和用户需求。

以《出征》为例,据了解,意为传媒在2016年初获得千万级人民币的天使投资,投资方为中科招商集团旗下互联网创投机构中科乐创。

中科乐创(乐创资本)合伙人、意为传媒执行董事曹怡表示,目前国内大部分真人秀节目,都是购买成熟的版权进行制作,需要有一些新鲜的不同的节目形态,以此来使市场多元化发展。

曹怡认为,从资本的角度看,《出征》真人秀属于节目载体,能够将有效粉丝群体聚合到《出征》APP,让粉丝与节目实现互动的同时,结合户外旅游线路开发、团体旅游等功能,从而实现文化IP与互联网旅游的产业互融。

未来,融入直播元素的真人秀到底会渐入佳境,还是在直播红海中昙花一现?对此,王康表示,对于直播综艺而言,平台的热潮也许会过去,但就节目本身而言,优质内容始终是屹立于这个行业的关键。

(编辑:张伟贤,如有意见建议请联系:zhangwx@21jingji.com)