里约低价促销奥运：600万门票已售70%

导读

和创下票价新高的伦敦奥运会相比,里约奥运的赛事门票定价较为平民。600万张门票中,最便宜的不过40雷亚尔(约合80元人民币),而最贵的则是开幕式门票,价格最高4600雷亚尔(约合9200元人民币)。

一直被唱衰的里约奥运会门票销售情况比外界预计的稍微好一些。

根据里约奥组委的消息,截至7月10日,里约奥运会在售的600万张门票中,已经有超过七成的门票,约430万张已经被售出,收入达到9600万雷亚尔(近3000万美元)。

这个数字将远远落后于前两届奥运会。伦敦奥运会时,除了足球比赛外其他所有项目的门票都销售一空,而北京奥运会更是历史上首个全部门票售空的夏季奥运会。两届奥运会门票收入分别在8亿美元和2亿美元左右。

里约奥运总共计划销售750万张门票。票务负责方已经表示,目前的销售成绩已经快接近他们定下的收益目标了,相信最后几周还会有一批票售出。

和创下票价新高的伦敦奥运会相比,里约奥运的赛事门票定价较为平民。600万张门票中,最便宜的不过40雷亚尔(约合80元人民币),而最贵的则是开幕式门票,价格最高4600雷亚尔(约合9200元人民币)。

和往届奥运会一样,大部分的奥运会门票都被分配给了主办国观众,而包括中国在内的其他各个参赛国家的观众则需要通过每个国家的授权门票分销商(ATR)购票。由于每个参赛国家都会分配到一定数量的门票,因此今年里约奥运和伦敦奥运情况类似,留给中国的门票并不多。

巴西民众“慢热” 政府兜底

外界对里约奥运会的担忧并不是没有来由的。

在今年3月初,距离奥运开幕还有5个月的时候,里约奥组委透露总共750万张门票销售了47%,其中开幕式的门票当时已经全部售空。

然而和伦敦、北京奥运会相比,这个成绩并不太好。伦敦奥运的门票,绝大部分在开幕半年前就已经售空,以至于伦敦奥组委不得不临时加票,而北京奥运会时门票更是一票难求。

根据国际奥委会的规定,每一届奥运会的门票分配都按照三类人群分配:主办国境内观众,其他国家观众,以及少量分配给奥组委和赛事赞助方的门票。总共750万张门票中,超过500万张是提供巴西国内观众的。

在3月初向国际奥委会汇报时,里约奥组委就表示,大部分境外门票都已经售空,剩余的门票主要是分配给巴西境内观众的部分。

根据里约奥运官网的信息,巴西本国观众和在巴西的外国观众都可以购买这部分门票,方式是先参与两轮抽签,中签者可购票,之后剩余部分的门票先购先得。北京和伦敦奥运会的时候也都采用过抽签的方式,以保证公平。

巴西严重恶化的经济形势导致物价上涨,是很多人不愿意花钱购买奥运门票的重要原因之一。

巴西人最热爱的赛事包括排球、沙滩排球以及田径重点项目。不过即使到今年3月,里约奥组委方面都说大部分项目仍然有余票,包括在巴西备受欢迎的足球——和往届奥运一样,足球比赛的门票往往是剩余最多的。

事实上,为了尽快地销售门票完成收入目标,里约奥运的门票价格已经相对较低。热门的沙滩排球决赛票价达到1200雷亚尔(约合2400元人民币),然而伦敦奥运会时,最热门的男子一百米决赛票价当时最高是750英镑,超过6600元人民币。整体上看,里约奥运会的平均票价只有伦敦奥运会时的一半。

里约奥组委表示,门票定价较低是希望尽可能地让更多人尤其年轻人参与到奥运会当中。虽然和北京奥运的门票价格相比,里约奥运的门票仍然有“降价空间”。即便是最便宜的40雷亚尔的门票,仍然比北京奥运会时很多项目30元的最低价高出不少。

依靠这样的策略,慢热的里约奥运门票销售终于有些起色了——到距离开幕还有一个月的时候,600万张门票中已经有超过70%售出。而尚未开票的150万张门票计划在开幕前夕以及开幕后逐步售出。

不过和奥运会相比,残奥会的门票销售情况要糟糕得多。到今年5月,残奥会仅有不到三分之一的门票售出,远远落后于伦敦残奥会。政府已经决定出钱购买残奥会的门票发放给公务员和学校,避免看台座位大量空置。

分销门票紧张 国人“绕行”

和巴西人民的“冷淡”相比,境外观众对于里约奥运倒是相当热情。前面提到,到今年3月的时候分配给境外的门票就已经基本售空,寨卡病毒和缓慢的奥运筹建工作似乎并没有让境外观众感到困扰。

原因其实很简单——230万张分配给境外观众的门票,需要在全球进行分配,每个国家能分配到的门票其实非常有限。根据里约奥运会官网列出的门票分销商名单,全球共有150多个国家都有授权门票分销商。平均下来,每个国家能分配到的门票仅有1万多张。

理论上,考虑到人口和各国在奥运上的参加项目数量,从比例上说中国分配到的门票应该远远超过平均数。然而每一届奥运会组委会定下的门票分配规则都不同。上一届伦敦奥运会时,75%的门票分配给了英国和其他欧盟国家,中国就只分配到了1万张门票,真正可售的仅有四位数。

今年中国分配到的门票数量并未公布,但预计和往年在境外举办的奥运会时的情况不会有太大差距。

根据里约奥运官网,今年中国大陆的授权门票分销商是海航旅游旗下的易生金服,具体面对大众进行销售的是海航系的凯撒旅游。凯撒旅游6月底宣布,已经签下了数千笔观赛订单,并预计今年8月赴巴西的人数与去年同期相比将上涨10倍。

不过很多游客依然对巴西望而却步,两年前的世界杯就是证明。有OTA人士就向21世纪经济报道记者介绍,2014年巴西世界杯期间,其实并没有组织很多旅游团前去观赛,因为观赛旅游最关键的资源在于门票,而这一资源是稀缺的。

事实上,和已经落幕的欧洲杯相比,里约奥运会的热度要低很多。携程的数据显示,今年欧洲杯期间通过携程订购观赛产品的游客同比两年前的世界杯增加了五倍。而8月涉及巴西的线路销售虽然增长了近100%,但其中九成的游客并未选择观赛产品。

事实上,由于奥运期间当地机票和酒店价格会大幅度上涨,很多游客反而会避免奥运期间前去巴西。携程8月的巴西线路收客增幅,实际上远远低于此前的5、6、7月三个月。

(编辑:张伟贤,如有意见建议请联系:zhangwx@21jingji.com)