泛娱乐时代 什么是好的IP?

对于泛娱乐领域的投资者和创业者来说,这是最好的时代。根据今年年初德勤发布的《中国文化娱乐产业前瞻》报告数据,国内文化娱乐产业2015年总体规模达到4500亿,在2020年更有望达到10000亿。

但对同一群人而言,这也是最坏的时代。BAT三大互联网巨头争相布局泛娱乐产业链,进行大规模的资本布局和战略协同作战,文化娱乐的航母型公司开始显现雏形。此外,各大影视公司、游戏公司、广电机构甚至是线下娱乐机构和体育产业,以各自优势点切入,纷纷提出自己的泛娱乐战略,泛娱乐创业面临着更高的壁垒。

在泛娱乐时代,如何探求实现IP的价值并明确变现渠道?而在泛娱乐爆发的背后,创业者如何定位自身方向,投资者又如何理性投资降低风险?昨日,由清科集团主办的投资界沙龙之IP时代拥抱泛娱乐,多位投资人与创业者给出了自己的解答。

好IP应具备3个价值

什么是好的IP?又应该如何去辨别?集素资本合伙人比蒙认为,一个投资人在看IP的时候,都会掺杂自己的主观喜好,与此同时,投资人也会看这个IP的数据流量和数据增长速度,以及判断这个IP的变现价值,如果这个IP是自己的心头好、拥有较大的流量或者较快的增长速度,并且无论在版权或者游戏合作等方面拥有基本的变现能力,那么这个IP应该就是个好的IP。

松禾资本合伙人张海春则认为,一个好的IP,除了要具备圈钱的能力,还要能够经受时间的洗礼。另外,张海春还提出,好的IP应该有3个价值,第一是用户价值;第二是商业价值;第三则是社会价值。“如果你只有用户价值的话,我相信你肯定是一个很好的IP,但对于投资人来说,我可能不会投。IP没有好坏之分,如果能够满足3个条件中的前两个,基本在我们看来是有机会投的。”

而对于创业者来说,他们怎么选择自己要创建的IP?开拍网CEO梁羽认为,第一是看粉丝转化率有多高;第二是看IP的用户数。对于他个人而言,最在意的是有没有更多的人愿意拿IP去创造价值、有多少用户会喜欢这个IP。

小鹿乱撞CEO张婷杰认为,如果创业者跟着网友喜欢什么就做什么,基本上就是死路一条。“因为网友的随机性非常大,我们要了解我们需要的用户,看他们的喜好是什么,要让他们去跟着你的更新,从而产生粉丝效益。”

创业公司不应害怕

巨头进入

在谈到自己在泛娱乐领域的投资理念时,赛马资本合伙人郭剑武说,从整个IP的产业链来看,从网民到影视、网剧再到衍生品,整个链条的价值会越来越高。而对于单个IP,会比较谨慎,因为单个IP牵涉到时效性。“所以我们考虑变现的时候,可能更看好IP的平台性和衍生品,只有衍生品才是真正把产品的利益、寿命周期全部加大。但我们不会投钱买IP,因为IP的资产非常重,我们会投一个平台,帮助所有有IP的人去销售。”

不过郭剑武也强调,这并不意味着他们就不投单个IP。“我们的考虑是你怎样有持续的盈利能力或者持续产生IP的能力。”

而谈到巨头进入泛娱乐领域,创业公司应该如何突围时,郭剑武认为,目前是几分天下的格局,流量都是分割的,所以市场没有哪个人可以全部通吃,所以创业公司还是有机会。至于机会怎么把握?张海春认为,在流量被巨头掌控的情况下,他们发现往往在一些不起眼的地方会诞生出一些新的力量出来,也就是避开巨头扎堆的领域。

张婷杰也认为,创业者不应该害怕,不要老觉得巨头会来覆盖自己的领域。“你就是一个小创业者,就从自己最擅长的地方做起,做到一定程度卖给他们就好了。”张婷杰还给出了建议。“别做太细的东西,太低门槛的东西谁都可以做,太大的东西也不是很好做,中间的东西则特别适合做。”

梁羽则说,BAT通常会想两点,一是能通过流量做的事情尽量不通过IP做,通过提供平台开放,让人们创造IP,因此创业公司深耕细作一个好的IP是值得的,这是一个创业方向;第二是有很多可以合作的机会,因为很多好的IP需要有一个入口。

比蒙同意梁羽的观点,认为是一个很好的机会,因为创业公司光靠资本还是太弱,如果有BAT,就等于拥有了很好的产业链,借用他们的平台和流量,创业公司靠自己做不是不行,但需要时间的沉淀。

泛娱乐时代才刚刚开始

在“十三五”规划建议中明确指出,要以文化产业转型升级为突破口,推动文化产业成为国民经济支柱性产业。力争到“十三五”末,形成一批文化产业发展新的增长点和增长极,全面提升文化产业发展的质量和效益。

那么,在投资人和创业者眼中,现在的泛娱乐领域处于怎样的发展阶段?未来又会怎么走?“我觉得泛娱乐才开始,机会还是特别大。”张婷杰说,中国正在全面进入小康社会,人们的精神需求越来越多,不同的节目会有不同的人喜欢,泛娱乐正处于刚开始的阶段。“比如说直播,现在人们对直播的需求很大,跟以前让人感觉距离很远的主播不同,现在直播的主播都会跟网友互动,很容易让网友得到一种满足感。”

图解电影CEO吴沛则认为,在现阶段,更多新的形式、内容正在不断被人们发现,他还是以直播距离,认为直播是一种很好的事物,让很多有表达欲的年轻人用一个简单的方法来表达自己。但他也说,往深了想,直播最后还是会进行细化、要看内容,需要有经济价值和效益。

在场的三位投资人也认为,泛娱乐刚刚开始。比蒙认为,针对每一个人,其关注和喜欢的点都是不一样的,所以才产生了新的娱乐方式和多元化的形态、媒体,现在的泛娱乐,不管什么形式,都有被观众所接受的内容。

郭剑武表示,泛娱乐还没有到真正爆发的时候。他说,现在的IP生命期越来越长,从网红开始,到网络剧、影视等,整个IP生命周期会越来越长,还有时间做大,产业还在加热中。

张海春认为,随着技术的发展和进步,泛娱乐给人的感官刺激会越来越好。而用户群也在变化,他们会用新的娱乐方式来代表自己对整个社会的价值取向。“所以我始终觉得,一切产业的终结都是娱乐。”