电影票房增速减缓 巨幕双雄发力布局高端

日前,中国电影股份有限公司首次公开A股股票招股意向书,在这份材料中,中国电影行业中的影院巨幕市场得以让人一窥究竟。

招股书中称,截至2014年末,全国共有中国巨幕78块,中影直接拥有的巨幕系统达到41套,其中2014年度销售巨幕系统12套。此前,中影数字巨幕(北京)有限公司总经理陈京民在接受记者采访时表示,“截至2015年底,中国巨幕银幕数量已经超过了100块。”

同一时间,已于港股上市的IMAX中国发布2016年中报,财报期内IMAX中国录得净利润1774.2万美元,实现扭亏为盈。此外,IMAX中国宣布,今年上半年,中国内地IMAX影院已达到306家,同比增加38.5%。

在阿凡达上映的2010年,中国内地的“巨幕市场”仅仅由14块IMAX银幕组成。在中国电影最好的6年里,内地巨幕影院也一路狂奔,影院数量增至400家、竞争格局也变成了IMAX和中国巨幕的两雄争锋。

不只是卖银幕

2011年,中影与科研机构合作研发了“中国巨幕系统”,时任中影集团副总经理傅若清当时表示,“IMAX的垄断已经被打破,‘中国巨幕’就是我们的国家级巨幕品牌”。

但在实际经营中,中国巨幕只是中影宏大版图中的一小块,隶属于中影影视纸片制作、电影发行、电影放映及影视服务四大板块中的影视服务类业务。

招股书显示,2014年度中影的营业总收入为58.95亿元,其中中国巨幕系统的销售收入为2506.32万元,仅占总收入额的0.43%。在影视服务的子板块下,中国巨幕也是个“小个子”,仅贡献板块营收的5.32%。但是,同比113.82%的增长速度,是中影各项业务线中增长最为快速的业务之一。

对比中国巨幕以销售为主的盈利模式,IMAX中国则以巨幕为核心散发出了更多的可能性。

目前,IMAX中国的业务可区分为影院业务和影片业务。影院业务除IMAX影院系统的销售、维护之外,还包括IMAX影院的票房分成;影片业务则指IMAX中国通过DMR算法,将影片转化为IMAX格式并参与发行。

值得注意的是,作为设备供应商,IMAX中国之所以可以介入票房分成环节,缘于其商业模式的创新。为了降低IMAX电影十余万美元的影片转制费用,IMAX中国提出“免费转制,提成获取1/8票房”的策略;对于院线也是如此,通过预付15万美元的装修费升级影厅,代价是付出20%IMAX电影票房作为交换,大大降低了原来百万美元以上的一次性投入成本。

从财报来看,这一策略有力地支持了IMAX中国的盈利。2016年上半年,IMAX中国影院业务收入为3914万美元,增幅为36%,占总收入的七成。其中,影片收入分成一项创收1676.7万美元,高于IMAX系统销售带来的1625.7万美元,毛利率为惊人的62.3%。

巨幕市场发展加快

抛开在业务上的差异,中影和IMAX中国加大力度,开拓巨幕系统市场的决心是不约而同的。

中影招股书列出的46.6亿元募资计划中,将拿出3.7亿元用于中国巨幕系统的推广——拟在3年内耗资3.5亿,购买100套中国巨幕系统。华北、华东地区将分别投放23套及20套,成为重点投资区域,广深所在的华南地区仅计划投放9套巨幕系统与西北地区一并位列末位。

IMAX中国对内地市场同样野心勃勃。2013年底,IMAX公司CEO理查德·葛尔方表示,将在中国“大幅扩张”, 计划5年内把国内IMAX银幕数量从当时的150块提升到400块。

如今看来,5年的时间有些保守,2年半的时间IMAX影院数量已经翻倍。IMAX的扩张步伐甚至还在加快,据财报显示,IMAX中国计划将2016年的安装指标由原定的100家上调至115家。

值得注意的是,虽然市场看起来欣欣向荣,但整个电影市场的隐忧已经隐隐浮现。首当其冲的,就是“中国电影市场或已见顶”的预判。

2016年上半年中国电影票房245.82亿元,21.38%的增幅创5年新低,其中刚刚过去的二季度,票房更是出现同比下滑的现象。随之即来的,就是几大电影公司的增速亦同步放缓,其中华谊兄弟更是发出了净利下滑25%~50%的预告。

长期以来,国内知识产权机制的不完善,票房收入几乎是中国电影市场的唯一收入来源。中影在招股书中即表示,“我国电影行业的收入90%以上来源于电影放映实现的票房收入,来自于音像制品、电视播放、网络点播、广告和衍生品销售等版权经营市场的收入相对较少。”

一旦票房持续高速增长的预期不再,那么IMAX影院动辄近千万的投入、中国巨幕超过200万的成本,对于院线而言恐怕就不再是一个可以轻易接受的数字了。据中影招股书显示,截至2013年全国年度票房超过1000万的影院仅679家,仅占全国影院数量的1/3。这一部分影院贡献票房额度占当年总票房的66.2%,这一比例有不断上升的趋势。

不过,随着电影银幕市场跑马划地的时代慢慢过去,市场分布越发地靠近“二八法则”,对巨幕市场而言可能反而是个利好。市场观察人士表示,“通过引入巨幕系统,打造差异化,树立影院相对高端的形象,是目前较为成熟、观众认可度较高的一种方式”。