线上线下教育消费并行

潮流

当前,伴随在线教育产业的高歌猛进,线下教育是否已走入困境呢?事实上,在一二线城市及经济相对发达地区,大部分消费者更为青睐线下教育,在线教育学习的主动性、学习交互和反馈等的欠缺,都在一定程度上影响着学习效果。

在线教育快速发展

近年来,国家关于推进教育信息化的政策频频出台,教育信息化投入日益增长,吸引越来越多企业涉足教育信息化领域,包括信息行业巨头、大型硬件厂商和其他跨行业企业,行业竞争进一步加剧。

日前,CNNIC发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2016年上半年我国在线教育用户规模达1.18亿,较2015年底增加775万;在线教育用户使用率为16.6%。

业内人士表示,互联网教育模式仍在探索中,潜在市场非常大。其主要驱动力是服务的提升,发展契机是教育模式创新。具体来看,在线职业教育市场发展空间广阔,移动教育成为在线教育主流,大数据挖掘技术改善在线教育用户体验。

在线职业教育市场方面,面向的大多是有定向教育需求的职场人士,后者的工作、生活一般都有自身的“固定模式”,很难抽出时间去参加地点固定的线下培训,且这部分人群自制力较高,对于教育投资有预期效果,在线教育的方式往往能满足自身需求。随着移动网络和移动智能设备的普及,移动终端成为在线教育的重要流量入口,且移动教育可以大大提高碎片化时间的利用率。

教育本身特质决定优质教育资源是稀缺的,在线教育可以突破这一限制。在线教育从时间和空间上同时解放学生和教师,让稀缺优质教育资源可以通过信息技术,同时分享给很多不同位置的学生,也解决班级容量的限制。

在线教育用户体验方面,大数据挖掘技术正逐渐改善相关不足。“我们开发的是面对K12(幼儿园到十二年级)教育的家校互动平台,为增加用户黏性,公司邀请国内大型游戏上市公司的设计团队为产品设计游戏化架构。”某教育上市公司高管对中国证券报记者表示。

线下教育同样重要

伴随着在线教育产业的一路高歌猛进,线下教育是否已走入困境呢?事实上,在一二线城市及经济相对发达的地区,大部分消费者更为青睐线下教育;而在经济欠发达的地区,某些教育领域的属性也决定其线下教育的必然性。

业内人士介绍,以职业教育中的烹饪为例,学生在学习过程中需要不断的练习雕刻、颠锅等技艺,对于烹饪火候的把握等,要想达到专业水平,线下与老师的互动及学习环境的引导十分重要。

“对于孩子的培养,我选择线上与线下相结合的方式。”一位北京5岁孩子的家长对记者表示,在孩子兴趣培养阶段,只有通过线下的接触和环境才能进一步刺激孩子的学习兴趣,“比如孩子目前在学习架子鼓,我认为这无法在线学习,对于在线学习,目前仅限于儿歌、童谣等免费互联网资源吧。”

“教育产业是逆经济周期的,越是在经济大环境不太好时,家长对于教育的投入越会逆袭。”某教育公司人士对中国证券报记者表示。现阶段,在不考虑家长是否会增加交友投入的前提下,在线教育学习的主动性、学习交互和反馈等的欠缺,都在一定程度上影响着学习效果。因此,线下教育市场规模依然强大,并且盈利模式清晰。

不过,也有业内人士认为,互联网教育未来的发展必然是爆发式的,或带来重要投资机会。