互联网营销资源整合加速

移动智能终端已成为互联网资源与环境交互的重要枢纽,广告传播公司纷纷加速横向资源整合、纵向垂直扩张的步伐。其中,营销资源整合主要表现为客户资源与营销渠道及技术的整合、“主动型”媒体与“被动型”媒体整合等方面。

客户资源与营销渠道及技术整合方面,以梅泰诺为例,在完成控股互联网营销公司BBHI集团后,公司将整合BBHI旗下海外丰富的媒体资源,并覆盖海内外重要广告市场。公司此前并购的互联网营销公司日月同行则积累了大量优质客户资源。通过技术与资源的融合,公司将形成DSP(需求方平台)+SSP(媒体服务平台)的产业链布局。梅泰诺相关人士表示,利用自身的技术和渠道优势,可以为传统广告商及其客户提供更为优质的精准营销服务,服务范围也更为广泛。

“被动型”传播和“主动型”传播融合方面,“主动”与“互动”加速融合成为互联网化时代媒体的新特点。以分众传媒为例,公司通过“被动型”媒体吸引流量,进一步转化为“主动型”效果,比较典型的包括在楼宇广告上嵌入微信“扫一扫”等,吸引受众进一步参与。业内人士表示,广告主通常倾向于“被动型”媒体传播,品牌在封闭生活空间的“被动”传播,可以产生常态化、持续化的影响。但“主动型”传播能够给消费者带来更多参与感,两者之间通过有效搭配,能够强化传播效果。

目前广告市场步入结构性发展阶段,互联网特别是移动互联网成为一种主要的传播模式。移动互联网能够让人随时随地获取信息,但信息爆炸也使得消费者注意力涣散,广告效果容易被稀释。随着消费升级不断推进,功能型经济正在向体验经济转变,营销传播向细分领域拓展,专业性日益增强,这些都对营销传播提出了新的要求。