IPhone7开售引发借势营销 京东玩快 网易玩“坏”

随着9月16日8点起iPhone 7在国内开售,各大互联网公司也纷纷借势打起了营销牌,其中不少是借力推广自家的新产品、新服务。比如,网易CEO丁磊,以“测试”iPhone 7的名义,开启了自己的直播首秀;京东商城,则是通过iPhone 7的快速送达,推广自己的又一项极致服务——“移动商店一小时达”服务。

网易借“试”营销

自去年至今,直播市场可谓如日中天。而网易自去年推出直播功能以来,一直没有进行大面积传播。此番丁磊借力iPhone 7开售亲自为网易直播站台,献上自己的直播处女秀,在业界看来的确罕见。因为,相比于马云、马化腾、刘强东等圈中大佬,丁磊在公众面前的曝光次数几乎只是个零头。

这次直播对iPhone 7的测试,主要的噱头就在于测试iPhone 7的防水性能。测试结果显示,在网友的“建议”下,丁磊对iPhone 7进行了长时间浸泡、倒入洗洁精、水中开关机、通话、视频等各种花式“虐”,而iPhone 7始终保持了金身不坏。

值得一提的是,丁磊在测试iPhone 7的直播中无处不在“植入”自家产品: 通过网易考拉购买iPhone 7、下载App时用网易新闻、播放歌曲用网易云音乐、视频播放的是网易《天下》手游宣传片……

来自网易的数据显示,这场直播观看人数超过500万人。在业界看来,这个数据已经稳稳进入“网红”级,对丁磊和网易直播而言,这场借“试”营销相当成功,或成为经典案例。

京东唯“快”不破

对送货速度的追求,似乎已经成为京东“偏执”的一大证明。此番,iPhone 7开售,京东更是要领天下之先。

来自的京东的信息显示,广州某用户在京东下单后,于当日8点10分收到了货,成为第一位拥有iPhone 7的人;内蒙古呼和浩特市玉泉区的一位消费者,凭借京东物流“移动商店1小时达”之利,从下单到收到手机也只用了52分钟。

据悉,为了让果粉们以最快的速度“尝鲜”,京东做了充足的准备。从9月16日早上8点开始,北上广以及青岛、常州等全国26个城市的部分用户都免费享受到了“移动商店一小时达”服务。

当然,所谓的一小时送到,也不是“飞”过去的。据记者了解,“移动商店一小时达”服务是京东基于对用户购买行为的大数据分析以及移动仓网络而推出的快速物流服务,通过分析社区购买频次较多的商品,将相关产品提前在附近的移动仓配货,省却了中间的周转环节,才使得客户在下单后十几分钟就能收到商品。此外,随着“移动商店1小时达”模式的成熟和稳定,不仅在爆品发布可“锦上添花”,日常服务也趋于常态化。京东APP可根据用户所在的地理位置,显示各种“1小时达”的物品。

相比于网易,作为3C产品的最大电商,iPhone 7对于京东可谓重中之重。据悉,针对iPhone 7的销售,京东商城还推出了白条免息、全险服务和以旧换新等各项服务。此外,京东还联手滴滴出行,推出“一键呼叫iPhone 7”专车送货服务。

对此,有分析人士指出,围绕iPhone 7的正式开售,企业间新一轮的营销大战已经开始。