老年旅游市场潜力大邮轮出境游渐受追捧

2016年中国厦门国际休闲旅游博览会今天在厦门国际会议展览中心举行。本次展会产品涵盖邮轮旅游、休闲养生游、主题特色游及个性化定制游等,成为收集旅游资讯、制定旅行计划、采购旅游产品的一站式服务平台,进一步推动我国旅游产业发展。另外,随着我国人口老龄化加剧,去年老年旅游市场规模达到了8260亿元,年均复合增长率为26%,未来发展空间巨大。

数据显示,去年全球60岁及以上人口占总人口比例上升至12.3%,预计到2030年,该比例将进一步上升到16.5%。国家统计局数据显示,2014年我国60岁及以上的人口数为2.12亿人,占总人口比例的15.5%,预计到2025年,我国老年人口总数将近3亿人。

随着老龄化进程的加快,我国老年旅游市场需求也将快速释放。数据显示,目前我国老年旅游人数已经占到全国旅游总人数的20%以上。去年60岁及以上出游人次同比增长252%,老年旅游市场增长迅猛,有望成为旅游市场的主力军。

目前,我国老年旅游市场仍处在发展初期,老年游客更偏好休闲、安稳的旅游方式。观赏风景、享受天气、休闲养生成为老年游客关注的重点。同时,由于老年游客身体机能的下降,以及社交渠道单一,因此老年旅游也成为了社交的重要渠道。携程发布的《国内老年人旅行行为分析报告》显示,老年游客习惯选择旅游淡季错峰出行,平均每年的出游天数要比年轻人多出15 天以上,慢游成为老年群体的主要理念。

另外,由于旅游价格因素以及身体等原因,老年游客更倾向于国内游。途牛发布的《2015年度爸妈游旅游消费行为分析报告》显示,约有88%的老年游客选择国内游或周边游。随着众多国家推出免签及签证便利举措后,不少身体状况较好的老年游客开始倾向于出境旅游。去年我国老年游客出境游同比增长217%,老年游客正由国内游逐渐转向短途出境游。其中,邮轮旅游的慢节奏、享受型旅行理念与老年游客的旅游习惯较符合。目前我国邮轮旅游客户群体中,老年人占比超过半数,未来我国邮轮旅游市场规模有望快速增长。

政策方面,今年3月,国家旅游局出台了《旅行社老年旅游服务规范》,要求从今年9月1日起,旅行社应为包机、包船、旅游专列以及百人以上的老年旅游团配备随团医生服务,75岁以上的老年旅游者应请成年直系家属签字。《规范》还从旅游六要素“吃住行游购娱”角度出发,结合老年人的特点制定了诸多“刚性”规定,给老年人旅游上了一个“保险”,以确保老年游客的权益得到保证。

随着扶持政策的加速落地,以及老年人旅游需求的不断提升,大众化的老年旅游产品将受到市场青睐。议价能力强、市场份额高、具有规模效应的旅行社将率先受益。

(本报研究员 张山)