TCL转型提速 发力中高端电视产品

导读

发力中高端产品是老牌彩电厂商区别于主打“性价比”的互联网品牌的途径之一,也是其正面对抗价格战的手段。

彩电市场增量无多、互联网品牌的冲击仍是传统彩电厂商面临的烦恼,而传统彩电厂商的转型也在持续进行。9月28日,TCL举行了秋季发布会,从近期TCL集团的动作来看,布局全球高端市场和巩固上下游产业链,成为公司的两大发力点。

在秋季发布会上,TCL集团推出了高端副品牌“Xess创逸”。事实上,这并不是TCL第一次强调高端化,早在年初的CES上,公司就推出了定位高端的电视产品X1。在TCL集团董事长、CEO李东生看来,提升中国品牌的品牌力是在国际化上获得成功的关键。

众所周知,互联网品牌的闯入令电视的价格战愈演愈烈。虽然最近迫于面板价格的上涨,部分互联网品牌上调了价格,但它们的低价攻势并未减弱。

这种情况下,发力中高端产品是老牌彩电厂商区别于主打“性价比”的互联网品牌的途径之一,也是其正面对抗价格战的手段。消费电子资深分析师梁振鹏向记者分析道:“TCL大举发力中高端,着力研发的曲面量子点电视,以此和互联网品牌竞争。其在海外市场也注重品牌输出,原来彩电出口都是OEM、ODM代工,但是自主品牌出口才有更高的溢价和利润。”

在日韩彩电厂商市场份额萎缩的当下,国内厂商正在夺取蛋糕,其中,TCL在海外市场的表现颇为亮眼。“TCL本身就实现了产业国际化 ,墨西哥、越南、波兰等地都有工厂,可以就近供应。北美、印度、印尼市场都有很大增长,其中,TCL在美国做了很多广告,力推自有品牌 。”群智咨询公司副总经理李亚琴表示。

除了产品定位调整,TCL集团还着手调整了核心产业,以促进转型。集团旗下“华星光电”将面临重组,而集团旗下的通讯板块“TCL通讯”则于9月底正式私有化。

根据9月18日TCL集团发布的公告,“公司本次重大资产重组的主要交易对方包括但不限于深圳市纺织(集团)股份有限公司。”业内普遍认为,主打上游面板的华星光电将借壳深纺织独立上市。

事实上,TCL总裁薄连明此前接受采访时,就表达了对华星光电进入资本市场的期待,“将来华星应该拥有一家独立上市公司平台,相关工作一直在做。”

相较国内其他彩电企业,TCL在上游面板的布局拥有独家优势。华星光电也是近年来TCL集团的利润支柱。眼下,面板价格继续走高,对于主打32英寸和55英寸的华星光电来说,今年的利润将得到回升。

与此同时,随着生产线的不断扩张,华星光电对于资金的需求十分巨大。2010年,深圳市政府和TCL共同投资245亿元,启动华星光电8.5代液晶面板项目;2014年,华星光电斥资160亿元在武汉开启第六代LTPS液晶面板生产线项目;最新的第11代液晶显示面板生产线项目(G11项目)总投资465亿元,华星光电出资114亿元。

梁振鹏表示,“面板行业和彩电行业一样,也要拼规模,然后生产才有优势,华星光电需要巨额资金,如果顺利上市,就多了一个融资平台。”

李亚琴认为,华星光电独立上市机会很大,半导体显示业务融资能力也会更强,上市后华星光电的良好盈利能力能够在上市公司的经营数字上得到认可,进而得到投资人认可。

值得注意的是,TCL集团今年上半年进行了多项产业合作和投资。比如,TCL与紫光集团、长江引导基金和湖北科投分别组建了两只目标百亿规模的产业并购基金,聚焦于TMT、工业4.0、中国制造2025等行业的直接投资和并购。本周,TCL集团通过全资子公司与美国Novatel Wireless签署协议,以5000万美元收购后者旗下MIFI(智能移动热点设备及移动宽带)业务,来强化北美业务。

多位业内人士表示,TCL的运营核心是希望打造产业链的竞争力,其中,零部件特别是面板、芯片,都是着力投资布局的方向。上半年业绩并不理想的TCL,在产品结构调整和资本化上频频出手,静待下半年的回暖。

(编辑:黄锴,邮箱:huangk@21jingji.com)