文化消费期待升级

居民消费水平提高及对文化消费需求的提升,使得各地旅游文化、文化消费等宣传掀起高潮。近年来,文化产业,特别是地方特色文化产业等,纷纷展示自己的特点,以吸引游客、体验者等,也更是为了吸引资本等涌入,促进文化产业加快速度发展。此外,文化产业产品也正在发生不小的变化,此前的“噱头”、看点等在多元化的消费需求面前正迎来升级。

多地力推文化产业

9月28日,2016嘉兴深化接轨上海主题宣传暨文化产业(上海)推介交流会在上海举行,该活动旨在推动沪浙两地合作交流,为上海嘉兴两地文化企业合作交流搭建平台。据会上消息,“十二五”以来,嘉兴市全面实施文化强市战略,大力推动文化产业发展。在此背景下,嘉兴文化产业园区发展迅速,全市已形成各类文化产业园区19家,其中国家级园区1家,省级园区3家,市级园区15家。并成立为文化企业和政府部门沟通搭建桥梁的嘉兴市文化产业协会,成立全市首家为文化产业领域服务的专属银行——嘉兴银行文创支行等。此外,嘉兴市及所属5县(市)2区还设立数额不等的文化产业扶持资金及创业引导基金,用于培育和扶持文化企业快速健康发展。

按照《嘉兴市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》和《嘉兴市文化产业十三五发展规划》,到2020年,嘉兴文化产业产值将达到1100亿元,成为全市八大千亿级产业之一;文化产业增加值比2015年翻一番,达到350亿元,文化产业增加值占GDP的比重提高到7%以上,成为国民经济的重要支柱产业。且按照现代化网络型田园城市空间拓展方向,以中心城区为主体,以联动型、集群式和辐射带动发展为导向,形成以嘉兴市区为核心,滨海和运河两大文化产业带,以及桐乡、海宁等五县(市)构成的“一核两带五节点”文化产业空间发展格局。

事实上,近年来,多都将发展文化产业作为经济发展的新引擎。最新数据显示,西藏文化产业迅猛发展,市场主体每年以30%以上的速度递增。截至2015年底,西藏各类注册文化企业已达4680家,从业人员达3.2万人,基本呈现出多门类、多渠道、多层次、多元化投资齐头并进的蓬勃发展态势。近年来,西藏为加大特色文化产业扶持力度,大力推进文化与旅游深度融合,不仅设立文化产业专项资金,同时还评选命名一批自治区级文化产业示范基地和示范园区,出台《西藏唐卡分类地方标准》等系列法规规范市场。

消费升级加速

文化产业快速发展的同时,消费者的消费需求也正发生快速变化,正促使文化产业整体格局发生不小变化。

日前,文化部发布通知显示,文化娱乐行业是文化产业重要组成部分,在满足人民群众精神文化需求,扩大和引导文化消费,带动就业,促进经济发展等方面具有重要作用。但歌舞娱乐和游戏游艺等传统文化娱乐行业经营模式陈旧、产品类型单一、消费人群狭窄、管理和服务水平不高等问题长期存在,违法违规行为时有发生,不仅导致行业形象和社会评价不佳,也严重影响和制约行业发展。文化部要求,提升文化娱乐行业经营管理水平,使之成为场所阳光、内容健康、服务规范、业态丰富、受众多样、形象正面,适合不同消费群体,在公众文化生活中起积极作用的现代文化消费场所。

“事实上,文化产业囊括众多东西,例如影视娱乐、游戏竞技、旅游观光等,各地也在按照自己的特色,突出自己在相关领域的优势。但无疑文化产业已到升级关口,以前在产业内的‘噱头’、看点等,未必是现在消费者所希望看到的,消费需求的多元化和持续升级,需要产业匹配相应的生产和创造。”有分析人士指出。