对于中国大大小小的iOS开发者而言,苹果有望在将来为其提供官方推广渠道。
9月29日,苹果向全球开发者发送邮件,称App Store的搜索广告(Search Ads)正式在美国上线。在此之前,这一搜索推广机制已经在美国试运行了三个多月。多位业内人士告诉记者,苹果很可能将这一机制引入中国区。
“如果要在中国推广这项业务,首先要设法治理刷榜现象,否则榜单根本没法看。”触宝科技CEO王佳梁向21世纪经济报道记者抱怨。刷榜现象在国内由来已久,按照具体方式又可被分为通过所谓“积分墙”、人肉刷榜等。
长期以来,在App Store进行推广的路径并不多。除了刷榜,另一途径是想方设法进入App Store的精选推荐,但这一点门槛较高。王佳梁告诉记者,国内大互联网公司也参与到了刷榜中,只是行动更加隐蔽。
要知道,榜单一直是国内中小开发者获取自然流量的重要方式,对于口碑未打开的App而言,只有极少的流量来自应用商店搜索。
这种情况下,App Store竞价排名开始测试。事实上,随着iPhone销量近两年趋于放缓,以及Facebook将移动广告的蛋糕越做越大,苹果无疑也在谋求这一市场的份额。还有调查显示,去App store下载新应用的用户越来越少,因此,谋求新盈利方式、盘活应用搜索,是苹果推出Search Ads的动机。
通过App Store美国区ID登陆后,不少热门App名称已经被买下,例如Facebook、whatApps等。推广的App被打上淡蓝色,并标注为“AD”。此外,多次搜索同一个名词,出现的广告将会轮换。据悉,目前该竞价排名体系仅支持英文和数字。
“对于中小开发者来说,(App Store竞价排名)不一定是利好,因为就像百度SEM一样,这类推广肯定会价格不菲,相比中小开发者,财大气粗的公司肯定是最大受益者。”王佳梁向21世纪经济报道记者表示,但另一方面,竞价排名的确有助于使得竞争更加公平透明。
截至目前,苹果还未有将Search Ads推向中国的时间表。今年一季度,来自App Annie发布的数据显示,iOS App Store中国区的收入首次超过日本,排名全球第二。
(编辑:黄锴,邮箱:huangk@21jingji.com)
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