香港迪士尼内地旅客下降20%去年净亏1.7亿港元

昨日,据香港迪士尼公园公布业绩报告显示,2016财政年度业务收入达48亿港元,净亏损1.71亿港元,为连续第二年亏损,较2015年多亏损2300万港元。

值得关注的是,2016年,香港迪士尼入场人次有610万,按年下跌10%,即约70万人次。其中本地及内地旅客人数均出现跌幅,但国际客则有增长。据悉,在入场的610万人次中,本地旅客有约238万人次,内地旅客约占219.6万人次,两者分别按年下跌约10%及20%;但国际游客就增至超过152万人次,按年上升12%;

另外,虽然去年游客量下跌,但是人均消费取得4%的增长,酒店入住率达到近80%。

香港迪士尼表示,去年整体市场疲弱,但乐园业务跌势自下半年起已放缓,至本年初持续转好,新推出的“铁甲奇侠飞行之旅”助推农历春节入场人次上升13%,本地、广东省及国际宾客人次均取得升幅,酒店入住率高达97%。

事实上,《证券日报》记者注意到,主体公园业态正在国内兴起,无论是万达公开叫板迪士尼,还是北京通州环球影城正在建设当中,国内本土主题公园如长隆、宋城、华侨城、方特等凭借自身文化特色仍有不俗成绩。更重要的是,上海迪士尼已经于2016年6月份正式开园,这都在一定程度上在争夺去往香港迪士尼的内地游客。

据东方证券一份研究报告显示,上海迪士尼去年6月份开园至2016年底,已接待560万人次,预计年接待客流量可达1000万人,远高于香港迪士尼入场人次。

值得注意的是,在香港迪士尼连年亏损之下,迪士尼在内地的扩张可能更需注意本土化模式的落地及优势的变现。

因为中国本土主题公园正在异军突起。截至2015 年底,全球十大主题公园排名中,中国占到4 位,分别是华侨城、长隆、华强方特、宋城。

正如上述东方证券分析师施红梅、赵越峰在报告中所示,虽然上海迪士尼的表现让迪士尼集团表示了满意。但在本土化的过程中,迪斯尼亦面临一定挑战,国外迪斯尼主题公园大约只有1/3的收入来源于门票收入,连带消费对业绩贡献显著;但在中深国市场,由于相关消费习惯尚待培养,上海迪士尼购物带动效应未及预期,度仍需要经历与本土文化及需求相结合的摸索过程。

此外,面对国内本土主体公园的差异化竞争, 迪斯尼等海外巨头并未呈现预想中的“碾压性优势”。