视频平台瞄准“年轻化”

主流视频平台瞄准“年轻化”,以迎合内容付费市场需求。同时,伴随着视频付费市场的高速发展,行业竞争加剧,爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等主流视频网站纷纷加大资本及优势资源投入,布局会员付费内容与服务衍生体系,重点视频网站的品牌沉淀开始形成。

市场竞争激烈

2016年,爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等视频网站的付费会员数均大幅上升。艺恩预测,至2016年底,爱奇艺有效付费会员突破3000万。2016年12月,优酷宣布其会员数量超过3000万。优酷事业群总裁杨伟东则表示,来自阿里电商平台的流量提供了极高的转化。

分析人士表示,视频用户的受众较为多元,各类作品都可以以其独特的“个性”赢得属于自己的细分市场。面对激烈的市场竞争,各家影视制作公司纷纷制定战略、抢占市场。

据了解,爱奇艺2017年将投入100亿元,对内容方面进行投资;优酷则发布2017年三大内容战略,提出“超级网剧”理念,形成从前期策划到后期推广、营销的一站式玩法;腾讯视频加大自制内容投入,布局产业链上游,并表示2017年自制内容的投入将是2016年的8倍。

此外,乐视将采用“保底+分成”合作模式,并计划开发30亿元规模的金融产品,扶持内容制作方。慈文传媒储备了大量IP资源,加大对IP资源的开发,加码“网台联动”的投放方式。

争夺重点人群

年轻用户是各大品牌争夺的重点人群,各大视频网站相继发布新的品牌定位。

2016年2月,乐视视频发布新品牌主张“就视不一样”。乐视视频总裁高飞表示,希望以多元化的视角去发现新世界。2016年12月,优酷发布了新的品牌形象,从“世界都在看”变为“这世界很酷”。新品牌赋予年轻化标签,背后主要原因就在于年轻用户群体是产业面向的主要群体。腾讯视频则推进“不负好时光”品牌升级。腾讯网络媒体事业群总裁刘胜义表示,将以更加年轻化、更能引起用户情感共鸣的定位展现品牌。

分析人士表示,针对不同受众群体,制作公司进行分众化开发趋势愈发明显,但培养用户的付费习惯依旧任重道远。优质内容是发展会员的关键,尤其是高质量剧集的导流作用明显。此外,会员模式需要注重硬件和服务的捆绑,“用户体验决定其对平台的忠诚度及对品牌价值的认可”。