泛娱乐布局与游戏主业协同发展

在尝到页游转手游的甜头之后,三七互娱旗下37手游的业务理念逐渐成形。三七互娱总裁李逸飞对中国证券报记者表示,手游产业2017年-2019年仍将保持相对高速增长。手游产品生命周期的长短在于研发维护,公司泛娱乐布局重在与游戏主业的相互协同。

影游联动在于突破

中国证券报:明星IP对于公司游戏产品的流量驱动如何实现?

李逸飞:比如,杨洋和公司合作代言《少年群侠传》,开发的游戏产品中出现很多与杨洋相关的装备、场景等。通过明星的粉丝影响力,可以提高作品的关注度。

中国证券报:公司的海外市场战略如何定位?

李逸飞:拓展海外游戏市场,公司在并购或内延式发展方面都会考虑,具体根据每个市场的特点制定策略。目前,公司拓展东南亚市场是通过自己的公司发行,韩国市场则采用合资公司控股的模式。游戏是韩国的支柱性产业,公司切入韩国市场受到很多制约,合资方式则方便许多。欧美发达国家市场,我们自己发行的同时,也在寻找一些合适的并购标的,并购时更看重流量类型的公司或者工具类型公司,能与公司产生互补。

中国证券报:手游市场的发展趋势如何?

李逸飞:2017年-2019年,手游产业仍将保持相对高速增长。尽管产业人口红利逐渐减弱,但消费升级下带来的流量红利正在产生。在激烈的竞争中,脱颖而出的游戏公司提供的产品用户体验和质量逐渐增强,ARPU值(每用户平均收益)的提高,将助力行业增长。

中国证券报:基于IP的影游联动发展趋势怎样?

李逸飞:影游联动在过去两年被炒作,大量影游联动概念产品并没有真正实现影游联动。电视剧《微微一笑很倾城》中植入的手游《微微一笑》效果不尽如人意。文化行业公司在影游联动上滞后,影视剧往往要火了才开始谈游戏授权,再做游戏改编,留给游戏研发商时间有限,在游戏研发上只能是换“皮”,但用户不会为这种方式买单。

影游联动在于突破,IP游戏在故事情节架构等方面,要给用户更多的探索空间,并与影视剧作品产生融合与协同。

切入网红经济

中国证券报:去年11月,公司全资子公司西藏泰富文化传媒有限公司与上海富海万盛投资管理有限公司达成合作意向,出资设立文化产业基金,拟投向大文化产业。该基金投资项目情况如何?

李逸飞:上述基金第一期募资基本完成,没有开始正式投资,目前已经有一些储备项目。此外,公司与“毒舌电影”合作设立了基金专门投资网络大电影。该基金投资了三部网络大电影。

中国证券报:公司此前表示要切入网红经济,目前进展情况如何?

李逸飞:公司更多关注网红和直播、电商互动业务。公司在自己的平台上进行植入类型网红直播,这种模式与映客、花椒不太一样。映客和花椒是直播才艺展示,公司更多通过直播做游戏引导,教大家玩游戏。预期2017年这类业务会有较高的收入规模。目前该块业务利润是千万级别,比例还不算高,但我更在意的是对游戏主业的协同效应。

中国证券报:公司对于VR产业投资策略如何?

李逸飞:公司会继续关注VR行业,对于行业中愿意沉下心来做VR内容的公司,可能进行进一步评估,投入更多的资金进行扶持。