2016年全国百强营业部大洗牌：29家“新面孔”突围

全国百强证券营业部仍在上演大洗牌。

证券时报记者根据深交所近日发布的2016年市场统计年鉴梳理发现,2016年度百强营业部深市股票、基金交易额排名榜中,国金证券上海互联网证券分公司以全年股基交易额6557.35亿元位居榜首;国金证券上海奉贤区金碧路营业部和华泰证券上海武定路证券营业部位列第二、三名。

与2015年相比,深市百强榜单中除了老面孔,还有29家营业部“新贵”冲出重围,进军百强席位。后起之秀中,财富证券杭州庆春路证券营业部、平安证券江苏分公司、第一创业证券上海长清路证券营业部、西藏东方财富证券拉萨三家营业部最为抢眼,排名上升超过1000位。

29家后起之秀

过去的一年,国内二级市场受汇率波动、流动性等因素影响,上证综指全年跌幅12.31%,中小板指全年跌幅22.89%,创业板指全年跌幅27.71%。根据沪深两市交易所统计,去年全年沪深两市股票基金交易总额138.53 万亿元,日均成交额5677.42 亿元,同比下降48.75%。

受交易量萎缩和佣金费率下降等因素影响,去年全年证券行业实现代理买卖证券业务净收入(含席位租赁)人民币1052.95 亿元,较2015年2690.96亿元减少60.87%。对证券营业收入贡献由2015 年的46.79%减少至32.10%。

由此,我们来看2016年“闯入”百强席位的新29家营业部,则更能感受当中的“不易”。

从2016年度深市股基成交额的排名变化来看,西藏东方财富证券共有4家位于拉萨的营业部成为百强席位的新成员,且增长势头均颇为迅猛。其中,东方财富证券拉萨金珠西路第二营业部年度深市股基成交额2486.72亿元,排名从行业末尾跃升为第18位。

深市百强新成员中,共有7家营业部2016年度股基交易额实现了同比正增长,分别是,西藏东方财富证券拉萨金珠西路第二证券营业部、西藏东方财富证券拉萨金珠西路第一证券营业部、西藏东方财富证券拉萨察古大道第二证券营业部、财富证券杭州庆春路证券营业部、平安证券江苏分公司、第一创业证券上海长清路证券营业部、平安证券上海分公司。

据记者了解,成交额暴增的新百强营业部更多是券商互联网开户客户导流落地的营业部,互联网终端引流带动了成交额增长并放大了券商的品牌效应。国内券商通过互联网终端实现客户“跑马圈地”。

不过,从总量来看,排名前3位的依然是久违的老面孔,国金证券上海互联网分公司与奉贤区金碧路营业部位居前2位,2016年股基成交额达到6557.35亿元和6174.94亿元。华泰证券上海武定路证券营业部以5394亿元位列第三,国信证券深圳泰然九路营业部以5204.92亿元的数额位居第四,平安证券深圳深南东路罗湖商务中心证券营业部位居第五,前5名股基成交额均超过5000亿元。

从去年全国各地区股基交易总额来看,上海、浙江、广东、江苏、北京、深圳、福建、山东等地区全年均超过10万亿元。上海股民和基民最为活跃,去年全年股基交易额超过40万亿元,高达43.17万亿元。

百强营业部数量

“紧扣”市场占有率

近年来,券商新设营业部云涌,目前已超过9000家,券商之间激烈竞争的一个结果是,经纪业务集中度逐渐上升,“强者恒强”已成定局。

据证券时报记者统计,去年全年,深市股票基金交易量百强营业部所属券商方面,华泰证券有25家营业部进军百强席位,中信证券10家上榜,国信证券和招商证券均有9家上榜,国泰君安和海通证券上榜的分别有6家、5家。

拥有最多百强营业部的华泰证券,经纪业务股票基金交易量市场占有率连续3年位居行业第一位,连续4年保持增长,2016年市占率达到8.85%。

“对于移动互联战略的坚持”是华泰证券领先行业的关键所在。2016年年报显示,华泰证券移动终端“涨乐财富通”下载量1535.98万;日均活跃用户数235.16万;累计下载量达2637.68万。

去年全年,华泰证券超过八成客户通过移动终端进行交易。数据显示,去年“涨乐财富通”移动终端客户开户数185.89 万,占公司全部开户数的91.18%;华泰证券81.92%的交易客户通过“涨乐财富通”进行交易。华泰证券去年通过自行开发、合作开发、委托开发等方式合计进行研发及硬件投入2.935亿元。

拥有深市百强营业部家数第二多的是中信证券,2016年全年,集团沪深两市代理股票基金交易总额人民币14.92万亿元,市场份额5.72%,排名维持第二;代理买卖手续费净收入市场份额5.31%,较2015年增长4%,排名提升三位至市场第二。

中信证券表示,今年经纪业务将以模式创新为主要手段,以客户经营为核心,构建和完善分级分类的客户服务体系,针对分类客户进行资源聚焦,打造核心竞争优势。针对以下三类客户采取不同战略:

首先,针对个人客户,将通过深化拓宽渠道,线上提升互联网引流规模,实现客户规模的快速提升;线下成体系地推进、优化银行渠道开发,实现批量化开户。

其次,针对财富管理客户优化精准营销开发模式,在有效梳理分析财富客户群体市场需求的基础上,提供具有市场竞争力的金融产品,满足产品配置需要。

再次,针对机构客户,要持续推进上市公司、同业机构、资产管理机构为核心的机构客户的开发与经营,整合公司资源,完善机构客户的产品体系、服务体系和交易平台,提升以定制化和专业化为目标的综合金融服务水平,实现创收多元化。

值得一提的是,拥有4家百强营业部的券业“后起之秀”东方财富证券,去年全年股票市场份额翻了一番。

东方财富证券年报显示,2016年度,东方财富证券代理完成股票总成交量共计2.15万亿元,同比增长56%,股票市场份额为千分之8.45,较2015年千分之2.78增长了204.43%。

这家互联网券商仍在加速新设营业部。2016年,东方财富证券新设分设机构12家,去年末共有42家营业部,其中西藏有8家。连续2年新增客户数超过65万户,去年东方财富证券共计新增客户656192户,客户资产(资金加市值)同比增幅65%。