在线度假市场规模破千亿

日前发布的《2016-2017中国在线旅游度假市场研究报告》显示,我国在线度假市场规模迅猛增长,2016年交易规模达到约1110亿元,较2015年同比增长50.9%,首次突破千亿规模。

随着上市公司对于在线旅游市场的加速布局,业内人士表示,未来纯粹的在线、线下旅行社或将不存在,随着线上线下资源的进一步融合与优化,线上线下度假之间的界限会越来越模糊,逐步进化为有机市场整体。

在线度假市场规模破千亿

数据显示,2016年我国度假市场(旅行社业务)总交易规模约为4321亿元,同比增长18.3%。在线渗透率为25.7%,较2015年增长约5.6个百分点。这相当于每四个游客就至少有一个网上预订。相比门店等线下渠道,旅行社市场的在线渗透逐步扩大。

业内人士表示,在线度假市场发展的一大趋势是,交易规模进一步向大型旅游企业集中,大型的在线旅行社不仅增速超过传统旅行社,在规模上也实现了明显优势。目前,市场份额最大的是携程旅游,2016年携程旅游在线交易规模达到233亿元;其次是途牛、同程。三家OTA的市场份额约占整个在线度假市场的一半份额。

据统计,出境游、跟团游、自由行等是在线度假市场的核心业务。携程旅游相关负责人对记者表示,从数据看,携程客户的在线度假产品交易中,出境游、跟团游的占比最高,都达到50%以上,去年的规模都达到100多亿元的历史新高,是携程旅游最具领先优势的业务之一。但从旅游人数上看,国内游依然占据主体地位,而自由行产品主要用户是年轻群体。

线上、线下资源加速融合

近年来,上市公司加速布局在线旅游市场,同时,OTA也相继拓展渠道等资源。

以黄山旅游为例,黄山旅游此前与景域文化结成战略合作伙伴关系,在旅游策划设计、旅游营销推广、旅游产品销售、景区运营管理、旅游新业态开发等方面开展合作。景域文化将为黄山旅游提供旅游目的地全域开发方案、片区旅游规划等专业服务,为黄山旅游在旅游网络营销等方面提供服务。景域文化旗下OTA驴妈妈的核心业务为景区门票。

分析人士表示,借助互联网平台的在线度假企业,在出境目的地资讯、交易、服务等方面相对传统旅行社有着天然的优势,未来线上、线下度假企业在优势互补的情况下会合作更为密切。

同时,在线度假企业业务也在向线下扩展。以携程旅游为例,携程旅游在整合了去哪儿度假、旅游百事通之后,开始在全国开展门店布局。一方面通过旅游百事通获得5500多家门店、打通线上线下产品库,填补二三四线城市的线下服务空白。同时“携程旅游门店”近期也将在北京、成都、武汉等多个城市开业。

分析人士表示,未来纯粹的在线、线下旅行社或将不存在,随着线上线下资源的进一步融合与优化,线上线下度假之间的界限会越来越模糊,逐步进化为有机市场整体。