消费加快升级 “两净”产品热销

奥维云网最新发布的数据显示,空气净化、水净化“两净”品类电器“五一”期间表现抢眼,环境健康类电器受到青睐。分析人士指出,家电消费升级态势良好,环境健康类产品未来有望快速增长。但“两净”市场仍需进一步培养和发展,随着研发水平的提高、产品价格亲民化以及统一标准的出台,“两净”市场将获得长足发展。

需求带动产品热销

根据奥维云网监测数据,从线下区域分布来看,京津冀和长三角依旧是空气净化器产品的热销区域,份额分别达到32%和29%,占据市场半壁江山;陕西和四川区域表现平稳,份额分别为4%和5%。

从线下洁净空气输出比率(CADR)值分布来看,400m3/h以上的空净产品销售额份额达到了73%,大风量高洁净产品继续占据线下市场主流位置。

产品结构升级同样带动均价提升。虽然期间商家普遍采取直接降价进行促销,但主推高端产品的企业利润空间得以扩大。

净水产品进入销售旺季,促销活动进一步激发市场需求。奥维云网监测数据显示,“五一”促销期间净水市场份额达61%,销售势头强劲。北京、上海处于净水市场热销区域前两位,市场份额分别为13%和8%。从处理量来看,反渗透产品中200加仑以上产品的市场份额达66%,大通量产品仍然是线下净水市场主流。

行业发展空间大

奥维云网认为,今年春季以来,为了减少室内过敏原(花粉、粉尘、病毒、细菌等),消费者倾向于选择购买空气净化器;伴随春季装修季的开启,既为净水器类的家电带来市场空间,也为除甲醛类的空气净化类产品带来市场机遇。

据中怡康数据,2016年,空气净化器的销售额为140亿元,同比增长19.3%;2016年净水器零售额达到285亿元,同比增长24.7%。预计2017年空净市场线上市场增势强劲;净水设备零售规模预计在352亿元,同比增长23.8%。企业对三四级市场的关注度将升温。

根据《“两净”消费白皮书》,“两净”产品发展空间巨大,短期受制于产品质量及竞争乱象,市场仍需进一步培养和发展;随着研发水平的提高、产品价格亲民化以及统一标准的出台,“两净”市场将获得长足发展。

近年来,不少家电龙头企业寻求多元化发展,空气净化器、净水器、新风设备成为发力方向。以格力电器为例,公司拟变更经营范围,包括新增研发、制造和销售新风及新风除霾设备,纯净设备及相关零部件等。