彼时,啤酒被称为看世界杯的标配。如今,看世界杯喝牛奶正在改变球迷的味蕾。
昨日,蒙牛集团与国际足联联合宣布,蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商,国际足联的全球赞助商级别中也首次出现了乳品品牌。同时,这也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。
值得一提的是,今年8月份,伊利签约冬奥会,成为全球首家“双奥”健康食品企业。如今,蒙牛牵手2018年世界杯足球赛的赞助商,在业内人士看来,国内两大乳业巨头不惜重金与国际顶级体育赛事合作的背后,均是为了全球化布局。
在发布会上,为了说明蒙牛此次战略选择合作伙伴的意义及重要性,蒙牛战略副总裁张邕用百度指数来说明世界杯的影响力,并表示,未来在2018年俄罗斯世界杯的营销,蒙牛将投入20亿元。
另外,张邕还表示,蒙牛要用20亿元的营销投入换来200亿次的广告曝光次数,让每个人看到蒙牛广告的次数达到15次以上。
对于国内两大乳企的动作,乳业专家宋亮在接受《证券日报》记者采访时表示,目前,中国乳企都想去拓展海外业务,而如何去开拓国际市场是每一家乳企需要考虑的问题。蒙牛通过世界杯进行消费者教育,向国际上的消费者传递蒙牛理念,将为蒙牛下一步拓展国际业务奠定基础。
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