白酒市场规模将达万亿级

2月26日,在贵州白酒企业发展圆桌会议上,茅台集团董事长袁仁国表示,酒类企业面临新的增长动力源泉,初步估算未来五年白酒市场规模将达到万亿级。

进入新的增长周期

2017年,全国规模以上白酒企业共生产白酒1198万千升,增长6.86%;完成销售收入5654亿元,增长14.42%;实现利润总额1028亿元,增长35.79%。

袁仁国表示,白酒行业进入新的增长周期,行业回暖趋势明朗,集中度提升;提价增利态势明显,品牌营销风行;白酒企业积极探索新零售。贵州白酒企业应抓好以文化战略、品牌战略和差异化战略。

贵州茅台集团公司总经理李保芳指出,在贵州省的传统产业中,白酒历来都是重要支柱。2017年,白酒产业对贵州全省规模以上工业增长的贡献率为18.7%,位居十大产业之首。

统计数据显示,2017年,茅台营收达百亿元以上,习酒、金沙、国台均达20亿元以上。以茅台为龙头的高端产品销售收入占全省白酒销售收入的62.3%;以习酒、金沙、国台等为重点的中档产品占比为22.3%。产品结构链条日趋完善。

业内人士表示,贵州白酒行业快速发展,源于该省以“树品牌、提品质、优品种”为主线的供给侧结构性改革,有效推动了白酒产业转型升级和提质增效;同时,与白酒企业创新营销方式,积极开拓市场关系较大。

提升区域品牌影响力

2017年,四川省规模以上白酒企业348家,累计生产372.4万千升,实现主营业务收入2257.2亿元,利润263.5亿元。全省白酒总体规模继续位居全国首位,产量、主营业务收入和利润分别占全国的31.1%、39.9%和25.6%;主营业务收入、利润同比分别增长16.1%、30.9%,为五年来最快增速。

近年来,四川省着力提升产品质量和品牌打造。在打响“川酒”品牌方面,四川持续开展“川酒全国行”和“川货全国行”活动,实施川酒品牌“抱团出击”,以进一步提升区域品牌的影响力。2017年,四川省先后制定出台《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见》、《四川省白酒产业“十三五”发展指南》,大力实施川酒振兴“八大计划”,从品质、企业、市场等多方面进一步巩固川酒优势。行业整合方面,推动白酒行业整合,做大做强白酒产业。

白酒专家指出,随着行业高端化趋势凸显,市场向优势品牌企业集中。通过抱团作战,可以形成“贵州白酒”、“川酒”等区域品牌,赢得发展空间。