在线教育再度面临风口转换少儿英语商业模式遭颠覆

尽管在线教育也被视为风口之一,但高昂的营销、师资成本等也使得大多数入局者举步维艰,以首家赴美上市的在线教育机构51talk为例,在营收持续扩张的同时,亏损也在同步扩张。“高价的在线1对1少儿英语经历了快速增长之后,即将快速降温。早期尝试一对一课程的用户开始进入续费期,但实际续费率并不高”,同样定位于1对1的abc360英语创始人李晶透露。

事实上,整个在线教育行业都面临着叫好不叫座的困顿。在李晶看来,在线教育经历了三波浪潮,第四波浪潮即将来临,或将形成“终极”商业模式。“在线教育第一波浪潮是从成人高端商务英语切入市场;第二波是成人大众产品,开始打性价比;第三波是少儿英语的1对1产品,消费人群发生转移。我认为第四波浪潮已经开始,少儿英语将大规模进入小班模式。”

李晶预计,从2017年下半年到2018年将是第四波浪潮蓬勃发展期,甚至比前三波浪更猛、增长速度更快。“两三个人左右的迷你小班,实际上是对第三波浪潮从另外一个维度进行了颠覆。我认为2018年一定是拐点,1对1将进入停滞期。”。

事实上,包括51talk、Vipkid、新东方酷学多纳在内的综合平台,都开始推出小班课, abc360也为此新创了小班模式的兰迪学科英语品牌,目前已实现满班率运营。“体验加效果除以价格,可以理解为性价比。在产品不成熟的时候,大家会觉得,给孩子买东西不能追求便宜。但是产品成熟后,大家会发现小班课的效果比1对1反而更好,价格虽然变为1对1的三分之一,但利润率也比1对1要高”,李晶表示,“在师资、课堂、教材、班级运营等方面,小班模式比1对1更复杂,进入门槛相对更高,最后的竞争也一定更血腥、更恶劣,最终活下来的也会更少”。

据不完全统计,截至目前,在线教育领域已有包括中金、腾讯、红杉、经纬、华平、IDG、金沙江创投、鼎晖、云锋基金等近200家投资机构入局。在业界看来,对盈利以及上市的诉求,也将加快在线教育的洗牌。