“帝国”版图扩张催生“亚马逊效应”

□本报记者 倪伟

去年以来，亚马逊在新零售和新科技两个领域掀起收购潮，并购速度和规模明显加快。资料显示，2017年亚马逊收购了“全食”和其他10家人工智能相关企业，今年上半年，其收购支出近20亿美元。

从网上大型零售到实体零售店，再到食品连锁超市，从无人机到发射火箭，再到在线医药，亚马逊帝国版图不断扩张，其营收大幅增加，股票市值直逼万亿美元。伴随着快速收购,“亚马逊效应”应运而生,即亚马逊宣布进军哪个领域，就会引来该领域其他公司股票的大量抛售。

跨界收购加速

凭借强大的科学技术、跨地区的基础设施和大量的数据信息，亚马逊一直倾向于自行开发项目，在收购上一直比较保守。在去年收购全食之前，亚马逊的最高单笔并购价格从未超过20亿美元，且2015、2016两年在并购方面总额都没有超过10亿美元。但自去年以来，亚马逊的收购速度和规模明显加快，虽然和微软、Facebook、谷歌等其他大型科技公司相比，亚马逊的收购规模仍显零散，但为了保持足够的增长，亚马逊开始在收购上投入更多的资本。

2017年以来，亚马逊在新零售和新科技两个领域相继发力。在新零售方面，去年8月，亚马逊斥资137亿美元收购美国最大的食品连锁零售商全食超市，这也是亚马逊创立以来在零售领域最大的扩张动作。在新科技方面，亚马逊收购了10家人工智能相关企业，涉及网络安全、游戏开发、家庭安全摄像头等领域。其中包括被称为“中东亚马逊”的中东电子商务公司Soug.com，这笔收购是亚马逊历史上的第7大收购，耗资5.8亿美元。

今年上半年，亚马逊已经在收购活动上花费逾20亿美元。其中，2月亚马逊以10亿美元收购智能门铃初创企业Ring，该笔交易成为亚马逊史上规模最大的收购之一，而亚马逊的竞争对手沃尔玛也曾考虑收购Ring。去年底，亚马逊还曾收购另一个家居安全和智能门铃企业Blink。6月底，亚马逊完成收购在线药房PillPack，规模也是10亿美元。据悉，PillPack能够为客户提供包装、组织和递送药品服务，已获得全美49个州的递送药品牌照。目前，亚马逊已经通过与爱尔兰制药公司Perrigo合作出售私营品牌的非处方药，也拿到了几个州的药房经营牌照，几乎包揽全美所有州经销医药设备的牌照。沃尔玛同样曾寻求收购PillPack但没有成功。

营收增速明显

为什么亚马逊会突然大张旗鼓的“买买买”？研究机构D.A. Davidson分析师汤姆·福迪表示，“亚马逊需要保持增长率。”截至目前，亚马逊已经连续两年在收购方面花费超过20亿美元。近期，亚马逊的扩张速度明显加快，其结果就是其股价不断上涨，截至7月12日亚马逊股价报1755美元，年初至今上涨了50.7%，最新总市值8516亿美元，已成为全球市值排名第二的上市公司。

虽然今年上半年亚马逊仅完成两笔单价为10亿美元的收购，但其在收购方面动作多多。今年3月，苹果收购“纸媒版奈飞”Texture，据称Texture与其Kindle电子书有很大的相似性；今年5月，印度最大的在线贷款金融科技公司Capital Float获得亚马逊2200万美元投资，该公司与多个电子商务平台合作，为卖家提供贷款。同月亚马逊还向印度最大的电商网站发出以超过120亿美元的价格收购其60%股份的要约，但最后沃尔玛以160亿美元收购其77%的股份，击败了亚马逊。而此前，亚马逊10亿美元以上的收购，要追溯到2009年12亿美元收购Zappos和2014年近10亿美元收购Twitch。

自去年以来亚马逊并购不断，给公司带来了靓丽的财报。一季度，亚马逊的净利润为16.29亿美元，每股收益3.27美元，而去年同期亚马逊的净利润为7.24亿美元，每股收益1.48美元；一季度运营利润为19.27亿美元，比去年同期增长92%；一季度净销售额为510.42亿美元，比去年同期增长43%。此外，据雅虎财经数据显示，39名分析师此前平均预期亚马逊第二季度净销售额为498.7亿美元，而亚马逊预计2018财年第二季度净销售额为510亿美元到540亿美元，同比增长34%到42%，超出分析师预期。

华尔街分析师丹尼尔·艾维斯在最新报告中称，将亚马逊的目标价由1850美元上调到至2000美元，较此前的目标价上调了8.1%。

催生“亚马逊效应”

伴随亚马逊的全面扩张，已经衍生出一个新名词“亚马逊效应”，即亚马逊宣布进军哪个领域，就会引来该领域其他公司股票的大量抛售。

今年6月28日，当亚马逊收购Pill Pack尘埃落定的消息传出后，当日亚马逊股票涨幅逾2.5%，而收购的竞争对手沃尔玛当天市值蒸发超30亿美元。此外，业内其他药店股也遭受重挫，美国最大药品零售商CVS股价一度下跌10%，连锁药房RiteAid盘初跌幅曾超17%，药房连锁集团Walgreens Boots Alliance的跌幅一度接近11%。事实上，从去年亚马逊宣布进军药品零售业后，美股6家药品经销商股价均遭重创，市值损失共计约140亿美元。

同日，亚马逊宣布将运营物流网络，导致联邦快递和UPS日内损失30亿美元市值。

有消息称亚马逊正在推出Wardrobe服务，让客户可以试穿服装，分析师认为这将改变零售市场的游戏规则。该消息令梅西百货大幅承压，6月股价下跌77%，创7年来的最低值。近日，传言耐克可能直接在亚马逊销售产品，几家大型体育用品连锁店的股价跌到一年来的最低；亚马逊收购全食后，随着亚马逊Prime会员制持续优化，另一家连锁超市“好市多”的会员增长陷入停滞。

市场人士表示，随着“亚马逊效应”日益发酵，亚马逊面临的最大危机可能是反垄断监管。