放量控价茅台酒零售价缓降

临近春节,白酒价格再受市场关注。中国证券报记者走访北京地区销售渠道了解到,茅台酒零售价从前期高点出现缓降态势,茅台春节放量控价措施成效显现。

价格有所下降

2月8日起,北京地区开展茅台酒春节优惠促销活动,每位顾客可凭本人身份证以1399元/瓶的价格购买53度500ml飞天茅台酒,每人限购两瓶。广东、湖南等地已按此价格执行。茅台此前的官方市场建议零售价为1499元/瓶。

中国证券报记者走访了北京地区多家烟酒店、专卖店等渠道。朝阳区某小型烟酒店老板对记者表示,目前店内现货茅台售价为1699元/瓶。对于能否以茅台官方要求的优惠价1399元/瓶买到茅台酒,店主称,“1399元货都进不到。”建议记者前往茅台专卖店“试试运气”。

在西城区的一家茅台直营店,店员对中国证券报记者表示,“今天的货已卖完。”该店员表示,本店早上9点开门,需要提早来排队。“具体几点排队能买到说不准,建议早点来。”

记者第二日早晨再次来到该店,8时左右门前已排起20余人的队伍。店员表示,当天仅供应2箱共计12瓶茅台酒。据了解,当日早上排队的顾客都以1399元/瓶的价格买到了茅台酒。

多家烟酒店的报价显示,目前北京市茅台酒零售报价约在每瓶1600元至1800元,较前段时间直逼2000元的价格有所下降。此外,吉林、湖南、上海等地茅台也进行了春节促销活动,价格统一为1399元/瓶。白酒业内人士对中国证券报记者表示,目前电商渠道1499元/瓶的茅台酒相对容易买到。总体看,茅台厂家的春节放量控价措施的短期成效显现。

稳价格保供应

1月31日,国家发改委召开白酒行业价格法规政策提醒告诫会,茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒、洋河、古井贡等白酒企业参会。有接近发改委的人士向中国证券报记者表示,临近春节,此类会议是监管部门常规动作,主要是价格提醒。

2月2日,茅台集团举行茅台酒市场工作会,要求全力抓好茅台酒的价格稳定和市场供应,春节期间经销商须把库存酒全部投放市场,近期进货的市场投放率不低于90%。茅台销售公司在春节前保证7000吨以上茅台酒供应,对违约经销商和存在哄抬价格、搭售、转移销售的经销商进行处罚。

广发证券预计,2018年、2019年茅台总体供给仍相对紧缺。业内专家指出,在春节前销售旺季控价,可以在一定程度上遏止价格疯涨。从长期来看,茅台酒的供需紧张仍然存在,难以根本上扭转价格上涨趋势。