注重品牌建设 舍得酒业打造中国文化国酒

□本报记者 康曦

“舍得改制之后最注重品牌建设，不利于品牌发展的一票否决。品牌的打造，需要一定时间。这两年尤其到2018年，我们的销售收入和利润在名酒企业中排名后面，但两个品牌价值加起来超700多亿元，在行业中排名第三。评估机构给我们这么高的估值，是对我们的认可，未来公司会持续走品牌之路。”6月29日，舍得酒业董事长刘力在2017年年度股东大会表示，舍得酒业的定位是打造中国的文化国酒。

2018年《中国500最具价值品牌》分析报告中，舍得品牌以380.25亿元的价值位于品牌榜第113位，沱牌也以321.95亿元的品牌价值居第152位。

在品牌打造上，刘力表示，舍得酒业品牌打造方式不同于其它酒企，2017年舍得酒业联合凤凰网打造的超级大IP高端访谈节目——智慧舍得讲堂，在行业内比较独特，取得的成绩也超出了公司预期。改制前公司在央视投入大量的广告费用，而现在通过大国艺术芬芳、品牌艺术中心等塑造品牌中高端形象，未来还会打造舍得小镇等。

今年舍得酒业将营销总部搬到北京，刘力说：“公司希望在品牌人才吸引上站到全国高度，吸引更多优秀人才。江小白品牌营销人员有200多人，改制前舍得营销人员只有几个人。”

2018年，舍得酒业确定了以舍得为核心、沱牌为重点，加快培育吞之乎和陶醉的品牌战略。

舍得酒业的高库存成为机构的关注焦点，公司市场管理中心总经理朱应才表示：“公司目前库存相对于销售，是合理的水平，销售更多，终端库存肯定更多。烟酒店库存增加，是一个好事，说明经销商对卖舍得有信心。今年公司没有进货奖励的政策，也不存在给经销商压货的行为，这完全是市场行为。”

2017年，公司盈利1.44亿元，同比增长79.02%。